Bewertung:
Das Buch bietet Markenmanagern und Unternehmern einen umfassenden Leitfaden für die Navigation auf dem Amazon-Marktplatz und unterstreicht die Bedeutung einer spezifischen Amazon-Strategie. Es beleuchtet die Komplexität des Verkaufs auf Amazon und bietet wertvolle Einblicke in Vertriebsstrategien und Markenmanagement.
Vorteile:⬤ Umfangreicher und aufschlussreicher Inhalt
⬤ unverzichtbar für Markenmanager und Online-Unternehmer
⬤ gut organisiert und klar geschrieben
⬤ liefert erprobte Tipps für den Erfolg
⬤ hilft, komplexe Amazon-Strategien zu verdeutlichen
⬤ bietet eine einzigartige Perspektive auf Marken- und Vertriebsmanagement.
⬤ Einige Informationen könnten aufgrund der rasanten Entwicklung von Amazon veraltet sein
⬤ könnte einige Leser mit seiner Komplexität überfordern
⬤ könnte Angst vor Amazons räuberischer Natur schüren.
(basierend auf 19 Leserbewertungen)
Amazon Marketplace Dilemma: A Brand Executive's Challenge Growing Sales and Maintaining Control
Markenverantwortliche stehen vor zwei zentralen Fragen, wenn sie sich mit dem Amazon-Marktplatz befassen:
1. Wird die Marke auf dem Amazon Marketplace verkauft werden?
2. Wenn ja, welcher Vertriebsansatz ist für die Marke am sinnvollsten?
Wie wir in diesem Buch erörtern, liegt die Entscheidung, ob eine Marke auf dem Amazon Marketplace verkauft werden soll, nicht immer allein in der Hand der Marke. Es ist besser, von der Annahme auszugehen, dass die Produkte einer beliebten Marke irgendwann auf Amazon zum Verkauf angeboten werden, unabhängig davon, ob die Marke diese Produkte dort haben möchte oder nicht.
Die zweite Frage ist für Markenverantwortliche etwas komplexer. Im Kern stellt diese Frage eine entscheidende „Weggabelung“ dar, die wir das Amazon Marketplace Dilemma nennen.
Diese Entscheidung lautet: Verkaufen an Amazon vs. Verkaufen auf Amazon.
Welchen dieser Wege eine Marke wählt - und welche Vertriebsstrategie sie in diesem Bereich anwendet -, bestimmt die Probleme, Herausforderungen und Prioritäten eines Markenmanagers.
Beide Optionen wirken sich auf die Fähigkeit des Markenmanagers aus, seine Markenstrategien zu kontrollieren (z. B. Preisgestaltung, Markeninhalte, Marketing usw.), Gewinne zu erwirtschaften und einen stabilen Rhythmus für die Verwaltung der Aktivitäten auf dem Amazon-Marktplatzkanal zu schaffen. In unserem Buch decken wir die vielen Überlegungen auf, die bei der Entwicklung und Umsetzung der richtigen Amazon-Vertriebsstrategie für eine bestimmte Marke eine Rolle spielen.
| ISBN: | 9780998484600 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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