Bewertung:
Die Rezensionen zu „The Branded Mind“ von Erik du Plessis zeichnen ein gemischtes Bild. Während einige Rezensenten die gründliche Erforschung des Neuromarketings und seine empirische Grundlage schätzen, kritisieren andere die Lesbarkeit und die praktische Anwendbarkeit des Buches. Das Buch wird als informativ und detailliert beschrieben, aber einige Leser finden es trocken und lehrbuchartig, und es fehlt an umsetzbaren Marketing-Einsichten.
Vorteile:⬤ Stellt empirische Forschungsergebnisse zur Verfügung und verbindet sie mit Marketingpraktiken.
⬤ Bietet einen detaillierten und gut recherchierten Überblick über Neuromarketing.
⬤ Enthält hilfreiche Diagramme, Grafiken und Zitate zur weiteren Vertiefung.
⬤ gliedert komplexes Material in kurze Kapitel, um die Navigation zu erleichtern.
⬤ Fesselnd für Leser, die sich für die Wissenschaft hinter Markenbildung und Verbraucherverhalten interessieren.
⬤ Einige Leser finden es schwer zu lesen und zu technisch.
⬤ Kritik an der fehlenden Originalforschung und dem Rückgriff auf Sekundärquellen wie Wikipedia.
⬤ Es fehlt an praktischen Marketingstrategien, die auf neurowissenschaftlichen Erkenntnissen beruhen.
⬤ Einige Abschnitte können sich langweilig oder trocken anfühlen, was das Buch für Gelegenheitsleser uninteressant macht.
(basierend auf 14 Leserbewertungen)
Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand
In The Branded Mind geht es darum, wie Menschen denken, und insbesondere darum, wie Menschen über Marken denken. Die Entscheidung für eine Marke findet letztlich im Kopf des Verbrauchers statt. Die Neurowissenschaften geben also Aufschluss darüber, wie Verbraucher auf Marken reagieren und Kaufentscheidungen treffen. Vermarkter und Markenmanager sollten dies zur Kenntnis nehmen.
Erik du Plessis tut genau das. In seinem zweiten Buch erforscht du Plessis, was Wissenschaftler über die Struktur des Gehirns und das Zusammenspiel der verschiedenen Teile des Gehirns herausgefunden haben. Er untersucht die Entwicklungen in den Neurowissenschaften und im Neuromarketing und welche Lehren sich daraus für Markenmanager ergeben. Welchen Einfluss haben diese Entwicklungen auf die aktuellen Theorien zum Verbraucherverhalten? Wie kann die Neurowissenschaft zu Marketing- und Markenbildungsstrategien beitragen?
Unter Einbeziehung von Forschungsergebnissen von Millward Brown behandelt The Branded Mind Schlüsselthemen wie die Natur von Gefühlen, Stimmungen, Persönlichkeit, die Messung des Gehirns, Verbraucherverhalten, Entscheidungsfindung und Marktsegmentierung.
| ISBN: | 9780749461256 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2011 |
| Seitenzahl: | 272 |
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