Branding des Fernsehens

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Originaltitel:

Branding Television

Inhalt des Buches:

Branding Television untersucht, warum und wie die britische und US-amerikanische Fernsehindustrie als Reaktion auf den Aufstieg des Satelliten-, Kabel- und Digitalfernsehens sowie der neuen Medien wie Internet und Mobiltelefon auf Branding als Strategie gesetzt hat.

Dies ist das erste Buch, das eine nachhaltige kritische Analyse dieser neuen kulturellen Entwicklung bietet. Branding Television untersucht die industriellen, regulatorischen und technologischen Veränderungen seit den 1980er Jahren im Vereinigten Königreich und in den USA, die zur Einführung von Branding geführt haben, als die Sender versuchten, das Verhalten der Zuschauer und die mit ihren Kanälen, Diensten und Programmen verbundenen Werte in einer Welt der zunehmenden Auswahl und Interaktivität zu steuern. Anhand umfangreicher Fallstudien aus dem kommerziellen, öffentlich-rechtlichen, Netz- und Kabel-/Satellitenfernsehen (von NBC und HBO bis MTV und von BBC und Channel 4 bis UKTV und Sky) wird die Rolle von Marketing und Design bei der Markenbildung von Sendern und Unternehmen sowie die Entwicklung von Programmen als Marken analysiert.

Dieses Buch untersucht sowohl erfolgreiche als auch umstrittene Verwendungen von Marken und stellt die Frage, welche Probleme es bei der Schaffung von Fernsehmarken gibt und ob Markenbildung den kommerziellen und öffentlich-rechtlichen Rundfunk unterstützt oder untergräbt.

Branding Television erweitert und verkompliziert unser Verständnis der Veränderungen des Fernsehens in den letzten 30 Jahren und der Rolle der Markenbildung in der zeitgenössischen westlichen Kultur. Das Buch ist von besonderem Interesse für Studierende und Forscher im Bereich der Fernsehwissenschaft, aber auch für die Kreativwirtschaft und die Medien- und Kulturwissenschaften im Allgemeinen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780415548434
• Autor: Catherine Johnson
• Verlag: Routledge
• Sprache: Englisch
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2011
• Seitenzahl: 206