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Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote
Branding the Candidate: Marketing Strategies to Win Your Vote wurde geschrieben, um die Wähler zu befähigen, schärfere und besser informierte politische Konsumenten zu werden.
Zu diesem Zweck werden die politischen Marketingstrategien unter die Lupe genommen, insbesondere die der Obama-Kampagne, die das Marketing auf eine neue Stufe der Raffinesse stellte. Das Buch befasst sich insbesondere mit der Schaffung der Marke Obama, der Art und Weise, wie die Obama-Kampagne datenbankgestütztes politisches Microtargeting und digitale Hightech-Medien einsetzte, um verschiedene Marktsegmente zu erreichen, sowie mit der Entwicklung und Umsetzung neuer politischer Fundraising-Techniken durch die Kampagne.
In dem Buch wird auch erörtert, wie ein Kandidat, der als „Marke“ geschaffen wurde, mit den Herausforderungen des „Markenmanagements“ fertig werden muss, sobald er an der Macht ist. Abschließend geben die Autoren den Wählern Ratschläge, wie sie sich gegen die Branding- und Marketingtechniken wappnen können, die von den Kandidaten bei den Wahlen 2012 eingesetzt werden, und sie reflektieren darüber, was die weit verbreitete Ausweitung dieser Techniken auf den politischen Prozess für die amerikanische Demokratie bedeutet.
| ISBN: | 9780313394041 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2011 |
| Seitenzahl: | 209 |
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