Bewertung:
Das Buch „Branding That Means Business“ von Matt Johnson und Tessa G. Misiaszek wird wegen seines fesselnden Schreibstils, der Beispiele aus der Praxis und der Einblicke in Branding und Verbraucherverhalten sehr positiv aufgenommen. Die Leser finden das Buch sowohl informativ als auch unterhaltsam und es eignet sich sowohl für Fachleute aus den Bereichen Marketing und Wirtschaft als auch für diejenigen, die nur wenig Hintergrundwissen über Markenbildung haben. Einige Rezensenten sind jedoch der Meinung, dass der Inhalt zu vereinfacht ist und für diejenigen, die bereits mit Markenkonzepten vertraut sind, nicht genügend Tiefe bietet.
Vorteile:⬤ Fesselnder und informativer Schreibstil
⬤ Beispiele aus der Praxis bereichern den Inhalt
⬤ bietet Einblicke in die Verbraucherpsychologie und Markenstrategien
⬤ sowohl für Anfänger als auch für Marketingexperten geeignet
⬤ leicht verständlich und nachvollziehbar
⬤ anregende Analyse des Markenzwecks und des kulturellen Kontexts.
⬤ Der Inhalt ist möglicherweise zu grundlegend für Leser, die bereits Erfahrung mit Marken haben
⬤ Wiederholte Verwendung bekannter Marken als Beispiele
⬤ Es fehlt an Tiefe der Analyse für erfahrene Marketingfachleute
⬤ Manche finden es weniger anwendbar, wenn sie mit Marketingkonzepten gut vertraut sind.
(basierend auf 23 Leserbewertungen)
Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets
Ein aufschlussreicher Leitfaden, wie man eine Marke aufbaut, erhält und ausbaut.
Eine Marke wird entweder geliebt, oder sie ist Schall und Rauch. Wir leben in einer schnelllebigen Welt der unmittelbaren Befriedigung, in der die Verbraucher jeden Song hören, jeden Film sehen oder jeden Artikel lesen können, indem sie ein paar Tasten drücken. Sie werden mit hyper-personalisierter Werbung für Produkte überhäuft, die nahtlos bestellt werden können und innerhalb weniger Stunden eintreffen. Und wenn Ihre Marke nicht die erste ist, die ihnen in den Sinn kommt, klicken sie auf die Schaltfläche, und die Ware wird von jemand anderem geliefert.
Wie können Sie also sicherstellen, dass Ihre Marke bei den Verbrauchern ankommt? Branding that Means Business stützt sich auf die Erfahrung der Autoren und auf Wirtschaftsliteratur sowie auf Psychologie, Soziologie und sogar Anthropologie, um den Lesern zu zeigen, dass jede Marke zwar dem Unternehmen dient, dass es bei den Mechanismen, die sie ermöglichen, aber vor allem um die Verbindung zu den Menschen geht. Die Leser werden lernen, wie sie ihre Marke aufbauen, pflegen und operationalisieren können und wie sie kreativ darüber nachdenken, wie sie ihr Produkt differenzieren und - was am wichtigsten ist - wie sie die Verbraucher dazu bringen, sich in das Produkt zu verlieben.
| ISBN: | 9781541701670 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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