Bewertung:
Das Buch bietet eine informative und zum Nachdenken anregende Erkundung des Aufstiegs der sozialen Medien und der Influencer-Kultur und beschreibt die Komplexität der Influencer-Branche durch investigativen Journalismus. Es ist besonders nützlich für das Verständnis der bedeutenden Rolle von Influencern in der modernen Werbung und den Medien.
Vorteile:⬤ Fesselnd und gut geschrieben
⬤ informativ und zum Nachdenken anregend
⬤ bietet einen umfassenden Einblick in die Influencer-Branche
⬤ enthält reale und anekdotische Belege
⬤ hilft dem Leser, die Influencer-Kultur zu verstehen.
Es kann einige Zeit dauern, bis man sich in das Thema hineinfindet; einige Leser, insbesondere ältere Generationen, fühlen sich möglicherweise nicht mit dem Thema vertraut.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Break the Internet - in pursuit of influence
Die traditionellen Medien sind vorbei. Das Internet regiert. Und in der Aufmerksamkeitsökonomie sind Influencer die Könige. Aber wer sind sie ... und wie wird man einer?
Break the Internet taucht tief in die Influencer-Branche ein und verfolgt ihre Entwicklung vom Bloggen und alten sozialen Medien wie Tumblr bis zur heutigen Welt, in der YouTube, Instagram und TikTok dominieren. Das Buch gibt einen Überblick über die neue Medienlandschaft, die durch den Aufstieg der Online-Prominenz entstanden ist, und ist ein Insiderbericht über einen Trend, der unsere Zukunft dominieren wird - die Wirtschaft des Einflusses wird bis 2022 weltweit auf 15 Milliarden Dollar geschätzt.
Olivia Yallop nimmt an einem Influencer-Bootcamp teil, geht undercover zu Fan-Treffen und beschattet Online-Prominente, um zu verstehen, wie digitale Persönlichkeiten aufgebaut werden, und deckt auf, was es wirklich bedeutet, ein Markenleben zu führen und auf einem „sozialen Aktienmarkt“ zu handeln. Von Mumfluencern und Aktivisten bis hin zu Regierungen und Investoren - alle wollen ihren Online-Einfluss ausbauen. Aber wie bleibt man authentisch in einem System, das auf die Kommerzialisierung der Identität ausgerichtet ist? Break the Internet untersucht sowohl die Gefahren als auch das transformative Potenzial der digitalen Kultur.
| ISBN: | 9781913348335 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Untertitel: | in pursuit of influence |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 288 |
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