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Break the Internet: The Truth about Influencers
Die traditionellen Medien sind vorbei. Das Internet regiert. Und in der Aufmerksamkeitsökonomie sind Influencer die Könige. Aber wer sind sie... und wie wird man einer?
Break the Internet taucht tief in die Influencer-Branche ein und verfolgt ihre Entwicklung vom Bloggen und alten sozialen Medien wie Tumblr bis zur heutigen Welt, in der YouTube, Instagram und TikTok dominieren. Das Buch gibt einen Überblick über die neue Medienlandschaft, die durch den Aufstieg der Online-Prominenz entstanden ist, und ist ein Insiderbericht über einen Trend, der unsere Zukunft dominieren wird - die Wirtschaft des Einflusses wird bis 2022 weltweit auf 15 Milliarden Dollar geschätzt.
Olivia Yallop nimmt an einem Influencer-Bootcamp teil, geht undercover zu Fan-Treffen und beschattet Online-Promis, um zu verstehen, wie digitale Persönlichkeiten aufgebaut werden, und um aufzudecken, was es wirklich bedeutet, ein gebrandetes Leben zu führen und in einem „sozialen Aktienmarkt“ zu handeln. Von Mumfluencern und Aktivisten bis hin zu Regierungen und Investoren - alle wollen ihren Online-Einfluss ausbauen. Aber wie bleibt man authentisch in einem System, das auf die Kommerzialisierung der Identität ausgerichtet ist? Break the Internet untersucht sowohl die Gefahren als auch das transformative Potenzial der digitalen Kultur.
| ISBN: | 9781950354870 |
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| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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