Bewertung:
Das Buch „Buyology: Truth and Lies About Why We Buy“ von Martin Lindstrom untersucht das Verbraucherverhalten durch die Brille des Neuromarketings und nutzt die Technologie der Gehirnscans, um die unbewussten Motive hinter Kaufentscheidungen aufzudecken. Das Buch bietet zwar faszinierende Einblicke in die Art und Weise, wie Marketingstrategien die Entscheidungen der Verbraucher manipulieren können, wird aber auch wegen des Mangels an soliden wissenschaftlichen Methoden und einiger veralteter Konzepte kritisiert.
Vorteile:Das Buch ist ansprechend und für ein breites Publikum zugänglich und bietet tiefe Einblicke in das Neuromarketing und das Verbraucherverhalten. Viele Leser schätzen Lindstroms Verwendung von Fallstudien und Beispielen aus dem wirklichen Leben, die komplexe Konzepte auf eine nachvollziehbare Weise veranschaulichen. Es regt die Leser dazu an, über ihre eigenen Kaufgewohnheiten und die Psychologie dahinter nachzudenken.
Nachteile:Kritiker weisen darauf hin, dass die wissenschaftliche Fundierung der in dem Buch aufgestellten Behauptungen manchmal schwach ist und eine Tendenz zur Übervereinfachung und Wiederholung von Ideen besteht. Einige Rezensenten merken an, dass der Inhalt angesichts der Fortschritte im Marketing und in den Neurowissenschaften seit der Veröffentlichung des Buches als veraltet empfunden werden könnte. Außerdem wurden der Ton und der Stil des Autors als etwas egoistisch oder übermäßig selbstbewusst beschrieben.
(basierend auf 383 Leserbewertungen)
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Die meisten Anti-Raucher-Kampagnen ermutigen die Menschen ungewollt zum Rauchen. Der Duft von Melonen hilft, elektronische Produkte zu verkaufen.
Unterschwellige Werbung ist zwar verboten, wird aber immer wieder eingesetzt. Produktplatzierung in Filmen funktioniert selten. Viele Werbekampagnen, die mehrere Millionen Pfund kosten, sind reine Zeitverschwendung.
Dies sind nur einige der Ergebnisse von Martin Lindstroms bahnbrechender Studie darüber, wie die Verbraucher wirklich ticken. In der Überzeugung, dass zwischen dem, was wir glauben, dass es uns beeinflusst, und dem, was es tatsächlich tut, eine Kluft besteht, hat er ein äußerst ehrgeiziges Forschungsprojekt auf die Beine gestellt, bei dem er die modernste Gehirnscannertechnologie einsetzte und die Dienste von etwa 2000 Freiwilligen in Anspruch nahm.
Buyology stellt die Früchte dieser Forschung vor und enthüllt zum ersten Mal, was tatsächlich in unserem Kopf vorgeht, wenn wir eine Werbung sehen, einen Werbeslogan hören, zwei konkurrierende Getränkemarken probieren oder eine von einem großen Unternehmen gesponserte Sendung sehen. Die Schlussfolgerungen sind sowohl verblüffend als auch bahnbrechend.
Sie zeigen, wie sehr wir uns selbst täuschen, wenn wir glauben, wohlüberlegte Entscheidungen zu treffen, und enthüllen so unterschiedliche Faktoren wie Kindheitserinnerungen und religiöse Überzeugungen, die zusammenkommen, um unsere Entscheidungen zu beeinflussen und unseren Geschmack zu prägen.
| ISBN: | 9781847940131 |
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| Verlag: | |
| Untertitel: | How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2009 |
| Seitenzahl: | 272 |
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