Bewertung:
Brand Sense von Martin Lindstrom ist ein Buch, das zum Nachdenken anregt und die Bedeutung der Einbeziehung aller fünf Sinne in Marken- und Marketingstrategien untersucht. Es stützt sich auf verschiedene Fallstudien von großen Unternehmen, um zu veranschaulichen, wie sensorische Erfahrungen das Verbraucherverhalten beeinflussen können. Während viele Leser das Buch als aufschlussreich und wertvoll für das Verständnis der Markendynamik empfinden, kritisieren einige, dass sich die Beispiele wiederholen und es an praktischer Anwendung für kleinere Unternehmen mangelt.
Vorteile:⬤ Fesselnder Schreibstil mit relevanten Beispielen aus der Populärkultur und von großen Marken.
⬤ Bietet Einblicke in die Auswirkungen sensorischer Erfahrungen auf das Verbraucherverhalten.
⬤ Nützlich für Marketingstudenten und Fachleute, die ihr Verständnis von Markenführung vertiefen wollen.
⬤ Regt dazu an, bei der Produktdifferenzierung über den Tellerrand zu schauen.
⬤ Einige finden, dass sich das Buch wiederholt, da die gleichen Fallstudien mehrfach verwendet werden.
⬤ Kritik an der Anwendbarkeit der Konzepte auf kleinere Unternehmen oder nicht-große Marken.
⬤ Ein Mangel an detaillierten Analysen zur Untermauerung von Behauptungen, die sich stark auf anekdotische Beweise stützen.
⬤ Manche beschreiben das Buch eher als ein Marketing-Handbuch denn als eine fesselnde Lektüre.
(basierend auf 73 Leserbewertungen)
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Das maßgebliche Buch über sensorisches Branding zeigt, wie Unternehmen die fünf Sinne der Verbraucher ansprechen, um Produkte zu verkaufen.
Wussten Sie, dass der angenehme Geruch, der mit dem Kauf eines neuen Autos einhergeht, aus einer werksseitig installierten Aerosoldose mit "Neuwagen"-Aroma stammt? Oder dass das markenrechtlich geschützte "Knuspern" von Kellogg's in Schalllabors erzeugt wird? Oder dass das unverwechselbare Klicken einer gerade geöffneten Dose gefriergetrockneten Nescaf-Kaffees ebenso wie das Aroma der Kristalle in den letzten Jahrzehnten in Fabriken entwickelt wurde? Oder dass viele Jugendliche eine Jeans von Abercrombie & Fitch nicht an ihrem Aussehen oder Schnitt, sondern an ihrem Duft erkennen?
In dem vielleicht kreativsten und aussagekräftigsten Buch darüber, wie unsere Sinne unsere täglichen Kaufentscheidungen beeinflussen, enthüllt der globale Branding-Guru Martin Lindstrom, wie die erfolgreichsten Unternehmen und Produkte der Welt Berührung, Geschmack, Geruch, Sehkraft und Klang mit verblüffenden und manchmal sogar schockierenden Ergebnissen integrieren. In Zusammenarbeit mit dem renommierten Forschungsinstitut Millward Brown enthüllt Lindstroms innovative weltweite Studie, wie wir alle Sklaven unserer Sinne sind - und wie wir nach der Lektüre dieses Buches nie wieder etwas auf dieselbe Weise sehen, hören oder berühren können, von unseren Laufschuhen bis zu unseren eigenen Autotüren.
Als Experte für das Kaufverhalten der Verbraucher hat Lindstrom mit mehr als zwanzig Jahren praktischer Erfahrung dazu beigetragen, das Gesicht des globalen Marketings zu verändern. Brand Sense ist wissenschaftlich fundiert und enthüllt die Geheimnisse all unserer Lieblingsmarken. Es zeigt, wie wir Verbraucher unwissentlich durch Berührung, Geruch, Klang und mehr verführt werden.
| ISBN: | 9781439172018 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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