Originaltitel:
City Branding and Promotion: The Strategic Approach
Inhalt des Buches:
In diesem Buch werden theoretische Konzepte der strategischen Werbung und des Place Branding in Städten untersucht. Es umreißt die Fragen, die mit dem strategischen Management städtischer Gebiete verbunden sind, und hebt verschiedene Arten von Entwicklungsstrategien hervor, die darauf abzielen, die sozioökonomische Entwicklung, das Wachstum und das Stadtbranding, insbesondere in der Tourismusbranche, zu fördern.
Es wird untersucht, nach welchen Regeln und Methoden das aktuelle Branding einer Stadt analysiert werden kann und wie neue Branding- und Werbestrategien entwickelt werden. Anhand einer Reihe von internationalen Beispielen werden die Aufgaben, Ziele und die Umsetzung von Branding-Strategien sowie die Bedeutung von Überwachungs- und Kontrollverfahren untersucht.
Der erste Teil des Buches liefert den theoretischen Kontext, gefolgt von einer detaillierten Untersuchung der Werbe- und Markenstrategie, die für die Stadt Tomasz w Mazowiecki in Polen entwickelt wurde. Dieses Buch bietet dem Leser theoretische und praktische Einblicke in das City Branding und ist für Wissenschaftler und Studenten der Fachrichtungen Stadtplanung, Geografie, Tourismus, Management und Wirtschaft interessant.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780367730192 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 186 |
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