Democratizing Luxury: Name Brands, Advertising, and Consumption in Modern Japan
Democratizing Luxury erforscht das Zusammenspiel von Werbung und Konsum im modernen Japan, indem es untersucht, wie japanische Unternehmen in historischen Schlüsselmomenten Massenprodukten Wert oder "Luxus" als wichtiges Geschäftsmodell zuordneten. Der japanische Markenluxus entwickelte sich parallel zu einer Konsumgesellschaft, die im späten 19. Jahrhundert entstand, mit ikonischen Unternehmen, deren Namen mit Qualität und Stil assoziiert wurden. Gleichzeitig verschmolzen westliche Vorstellungen von Modernität mit früheren handwerklichen Idealen, um japanische Konnotationen von Luxus für leicht zugängliche Produkte zu schaffen. Die Unternehmen stellten Artikel in allen Preisklassen her, um die Erreichbarkeit für die Verbraucher zu erhöhen, während sie die Produktion für limitierte Auflagen stark einschränkten, um die Begehrlichkeit zu steigern.
Zwischen dem späten neunzehnten und dem einundzwanzigsten Jahrhundert verwandelte die Kontrolle über das verfügbare Familieneinkommen die Frauen der japanischen Mittelschicht in einen wichtigen Markt. Die wachsende Kaufkraft der Frauen korrespondierte mit der Verbreitung japanischer Waren im gesamten Kaiserreich und nach dem asiatisch-pazifischen Krieg (1931-1945) auch weltweit. In diesem Buch werden anhand von Fallstudien erschwingliche Luxusartikel untersucht, die häufig bei Frauen beworben werden, darunter Getränke, Schönheitsprodukte, Mode und Uhren. Japanische Unternehmen haben aus erschwinglichem Luxus Kapital geschlagen, seit in der Tokugawa-Periode (1603-1868) eine florierende heimische Handelswirtschaft begann, die Markengeschäfte, renommierte Kunsthandwerker und massenhaft hergestellte Holzschnitte berühmter Künstler präsentierte. Im späten neunzehnten Jahrhundert erweiterte sich der persönliche Service in Kaufhäusern wie Mitsukoshi, Shiseidō-Kosmetikgeschäften und Designer-Boutiquen. Shiseidō vermarktet heute weltweit die erfundenen Traditionen des omotenashi, der japanischen "Werte" der Gastfreundschaft, die sich im Kauf und Konsum seiner Produkte ausdrücken.
In der Nachkriegszeit, als eine blühende Demokratie und eine Mittelschicht mit einem größeren verfügbaren Einkommen und Konsumverhalten einhergingen, bauten die Unternehmen eine wachsende Kundenbasis unter vorsichtigen Käufern auf: Sie demokratisierten Luxus zu vernünftigen Preisen und hielten an Geschäftsmustern fest, die auf Zugänglichkeit, hohe Qualität und beispielhaften Service ausgerichtet waren. Der Nationalismus inmitten des wirtschaftlichen Erfolgs vermischte sich bald mit Mythen einer einzigartigen japanischen Identität in einer Massenkonsumgesellschaft, die von einem Warenfetischismus mit weit verbreiteten Markennamen durchdrungen war. Als erste umfassende Geschichte der ikonischen japanischen Marken und ihrer einzigartigen Konnotationen von Luxus und Zugänglichkeit im modernen Japan und anderswo erforscht Democratizing Luxury die Geschichte der Unternehmen und enthüllt die Strategien, die die Kunden dazu bringen, diese verführerischen Waren zu konsumieren.
| ISBN: | 9780824895167 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
| Seitenzahl: | 277 |
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