Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „The Origin of Brands“ von Al und Laura Ries stellt das Konzept der Divergenz in Branding und Marketing vor und vergleicht es mit Darwins Evolutionstheorie. Es wird argumentiert, dass Unternehmen neue Märkte und Produkte schaffen sollten, anstatt sich an bestehende Trends anzupassen. Obwohl die Autoren zahlreiche Beispiele aus der Praxis anführen, um ihre Theorien zu untermauern, kritisieren einige Leser das Buch als veraltet, übertrieben rechthaberisch und mit sich wiederholenden Inhalten gefüllt. Viele sind sich einig, dass das Buch wertvolle Erkenntnisse für Vermarkter und Unternehmer bietet, aber auf dem sich schnell verändernden Markt von heute vielleicht nicht mehr relevant ist.
Vorteile:Das Buch bietet praktische Geschäftsstrategien und eine einzigartige Perspektive auf die Markenbildung durch die Brille der Evolution. Es untermauert seine Argumente mit einer Fülle von Beispielen aus der Praxis und bietet wertvolle Einblicke für Vermarkter und Unternehmer. Viele Leser fanden es unterhaltsam und informativ und hoben die klare Erklärung komplexer Konzepte hervor.
Nachteile:Kritiker merken an, dass das Buch übermäßig rechthaberisch und repetitiv sein kann und dass einige seiner Vorhersagen veraltet oder ungenau sind. Einige fanden es langweilig oder es fehlte an neuen Ideen, insbesondere wenn sie mit den früheren Werken der Autoren vertraut sind. Der Rückgriff auf die Darwinsche Analogie wird von einigen als Überdehnung der Konzepte angesehen, und einige sachliche Fehler beeinträchtigen die Glaubwürdigkeit des Buches.
(basierend auf 54 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Inhalt des Buches:
Was Charles Darwin für die Biologie getan hat, tun Al und Laura Ries für das Branding.
In ihrem spannenden neuen Buch The Origin of Brands wenden die Rieses Darwins revolutionäre Idee der Evolution auf den Markenbildungsprozess an. Das Ergebnis ist eine neue und verblüffend effektive Strategie für die Entwicklung innovativer Produkte, den Aufbau einer erfolgreichen Marke und damit für den geschäftlichen Erfolg. Hier erklären die Rieses, wie die sich verändernden Bedingungen auf dem Markt unendliche Möglichkeiten schaffen, neue Marken aufzubauen und Reichtümer anzuhäufen. Aber diese Möglichkeiten sind nicht dort zu finden, wo die meisten Menschen und Unternehmen suchen. Das heißt, in der Konvergenz bestehender Kategorien wie Fernsehen und Computer, Mobiltelefon und Internet.
Die Chancen liegen vielmehr in der entgegengesetzten Richtung - in der Divergenz. Indem sie Darwins brillanter Schlussfolgerung folgen, dass neue Arten aus der Divergenz einer bestehenden Art entstehen, skizzieren die Rieses eine effektive Strategie für die Schaffung und Vermarktung einer wirksamen Marke. In The Origin of Brands erfahren Sie, wie Sie:
⬤ Aufteilen und erobern.
⬤ Ausnutzen der Divergenz.
⬤ Die Theorien des Überlebens des Ersten und des Überlebens des Zweitbesten anwenden.
⬤ Die Macht des Beschneidens zu nutzen.
Mit aufschlussreichen Studien über gescheiterte Konvergenzprodukte und fesselnden Erfolgsgeschichten von Produkten, die durch Divergenz weltweiten Erfolg erlangt haben, haben die Rieses das maßgebliche Buch über Markenbildung geschrieben. The Origin of Brands zeigt Ihnen in aller Tiefe, wie man eine großartige Marke aufbaut und führt Sie zum Erfolg in der Welt des Branding, in der viel auf dem Spiel steht.
