Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Battlecry“ von Laura Ries befasst sich mit der Entwicklung einprägsamer und wirksamer Slogans und Markenstrategien. Es unterstreicht die Bedeutung der Einprägsamkeit bei der Markenbildung und bietet praktische Techniken und Beispiele für die Gestaltung wirkungsvoller Slogans. Während die meisten Rezensionen die Einfachheit, den Nutzen und die Erkenntnisse des Buches loben, gibt es auch einige kritische Anmerkungen zu den Referenzen der Autorin und den vermeintlichen Vorteilen, die auf familiären Verbindungen beruhen.
Vorteile:⬤ Bietet praktische Techniken zur Erstellung einprägsamer Slogans.
⬤ Enthält zahlreiche nützliche Beispiele.
⬤ In einem einfachen und leicht zu lesenden Stil geschrieben.
⬤ Sehr empfehlenswert für Vermarkter, Markenartikler und Unternehmer.
⬤ Inspirierend und praktisch, verbessert die Fähigkeiten des Lesers beim Schreiben von Texten.
⬤ Einige Leser finden es zu kurz.
⬤ Einige Kritiker stellen die Qualifikation der Autorin in Frage und führen ihren Erfolg auf den Namen ihrer Familie zurück.
⬤ Der begrenzte Fokus auf Marketing-Fans könnte das Buch für ein breiteres Publikum uninteressant machen.
(basierend auf 22 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Inhalt des Buches:
Warum sind die meisten Slogans und Taglines unwirksam? Weil sie nur Worte sind und ein Verstand keine Worte verstehen kann. Ein Verstand kann nur Töne verstehen.
Warum erinnern sich die meisten Amerikaner an den Schlachtruf der Französischen Revolution (Liberte, egalite, fraternite), während sie sich nicht an den Schlachtruf der Amerikanischen Revolution erinnern können?
Weil sich der Klang der Worte "Liberte, egalite, fraternite" reimt, und das ist eine der wirkungsvollsten Techniken zur Schaffung eines einprägsamen Slogans. Neben dem "Reim" gibt es vier weitere Techniken, die in meinem neuen Buch "Battlecry" beschrieben werden.
(1) Reim: "Roto-Rooter, das ist der Name. Und weg gehen die Sorgen den Abfluss hinunter.".
(2) Alliteration: "M&Ms schmelzen im Mund, nicht in den Händen.".
(3) Wiederholung: "Die Wenigen. Die Stolzen. Die Marines.".
(4) Umkehrungen: "Zwei großartige Geschmäcker, die zusammen großartig schmecken. Reese's Erdnussbutter-Cups.".
(5) Doppelbedeutung: "Ein Diamant ist ewig".
Man sollte meinen, dass Unternehmen und ihre Werbeagenturen mit diesen Techniken vertraut sind. Aber nur wenige Slogans verwenden tatsächlich eine dieser erinnerungsfördernden Taktiken. In einer kürzlich durchgeführten Untersuchung von 266 Werbeslogans wurde nur in 19 Fällen eine dieser Techniken verwendet.
Battlecry ist ein Begleitbuch zu meinem vorherigen Buch, Visual Hammer, und sollte zusammen gelesen werden. Die Erstellung eines Slogans ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte der Schlacht ist ein Bild, das Ihren Slogan in die Köpfe der potenziellen Kunden bringt.
Die Konturflasche trägt dazu bei, dass "The real thing" in den Köpfen der Cola-Trinker verankert wird.
Die Ente hilft, den Namen Aflac in die Köpfe der potenziellen Kunden zu bringen.
Der Strohhalm in der Orange trägt dazu bei, dass Tropicana-Käufer an "Nicht aus Konzentrat" denken.
Selbst "Die ultimative Fahrmaschine" wäre meiner Meinung nach ohne einen visuellen Hammer nicht wirksam gewesen. Und was war der visuelle Hammer von BMW? Es waren die Fernsehspots, in denen BMWs von glücklichen Besitzern über kurvenreiche Straßen gefahren wurden.
Im Laufe der Jahre gab es viele Werbekampagnen, in denen schöne Automobile über üppige, kurvenreiche Straßen gefahren wurden. Die Hämmer sind großartig, aber es fehlen die Nägel.
Die Kunst besteht darin, die richtige Kombination aus einem visuellen Hammer und einem verbalen Nagel zu finden. Und meine beiden Bücher, Battlecry und Visual Hammer, können Ihnen genau dabei helfen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780984937097 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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