Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch wird für seine umfassende und mühelose Herangehensweise an das Thema Marketing hoch gelobt und ist besonders für Technologieunternehmer interessant. Die Leser schätzen den strukturierten Inhalt, die spannenden Anekdoten und das Potenzial des Buches als wichtiges Nachschlagewerk in ihrer Unternehmensbibliothek.
Vorteile:⬤ Umfassender und aufschlussreicher Leitfaden zum Thema Marketing
⬤ mühelos zu lesen
⬤ strukturierter Inhalt
⬤ fesselnde Anekdoten des Autors
⬤ geeignet für Technologieunternehmer
⬤ empfohlen als wertvolle Ergänzung für Wirtschaftsbibliotheken.
In den Rezensionen werden keine wesentlichen Nachteile genannt.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Originaltitel:
The 20 PS of Marketing: A Complete Guide to Marketing Strategy
Inhalt des Buches:
Die 20 P's des Marketings sind die Grundlage für fundierte Reaktionen auf die Marketing-Herausforderungen, mit denen große und kleine Unternehmen heute konfrontiert sind. Es kombiniert Elemente aus dem Lehrbuch mit Erfahrungen aus der realen Welt des Marketings und ist vollgepackt mit nützlichen Informationen und Betrachtungen über das Handwerk des Marketings, die sowohl das Denken des Lesers strukturieren als auch als Sprungbrett für weitere Überlegungen dienen sollen. So sind die P's - eines pro Kapitel - in verschiedene Kategorien unterteilt.
Die erste Gruppe enthält die Kern-Ps: die ursprünglichen vier plus ein weiteres: die Verpackung. In einigen Versionen ist dies in der Kategorie Produkt enthalten und kann auch mit der Verkaufsförderung verwechselt werden. Es handelt sich jedoch um unterschiedliche Aufgaben. Gruppe zwei umfasst Maßnahmen, die von Produktmanagern ergriffen werden können: Planung, Überzeugung, Öffentlichkeitsarbeit, Push-Pull und Positionierung. Gruppe drei befasst sich damit, wie wir den Erfolg messen: Gewinn, Produktivität, Partnerschaft, Macht und Wahrnehmung. Die letzten Kapitel behandeln die Verhaltensweisen aller Beteiligten: Menschen, Positives, Professionalität, Leidenschaft und Persönlichkeit.
Zwischen den Kapiteln sind zahlreiche Fallstudien eingestreut. Einige stammen aus der persönlichen Erfahrung des Autors, andere beruhen auf Originalrecherchen, wieder andere auf kritischen Einblicken in einige der Probleme und Chancen, mit denen die Verbrauchermarken unserer Zeit konfrontiert sind. Wir erfahren, wie einige Marken das Spiel verändern, wie z. B. H agen Dazs und der Sony Walkman (die der Autor beide von innen gesehen hat), und wie andere, wie z. B. Kodak, ins Hintertreffen geraten.
The 20 Ps of Marketing versucht, etwas von bleibendem Wert über die langfristigen Wahrheiten, die Grundlagen des Marketings, aufzudecken. Und es befasst sich mit dem ständigen Bedarf an Innovation, dem Druck auf die Budgets, dem Aufstieg der sozialen Medien und den Fragen der Nachhaltigkeit und Ethik, die die aktuelle Marketinglandschaft kennzeichnen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780749471064 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 336 |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
