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The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations
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Vorwort
Die Artifizierung des Luxus.
Franois Colbert, Ordentlicher Professor, HEC Montreal
Einleitender Teil
Vorwort
Die Einleitung stellt das Thema und den Aufbau des Buches vor und begründet die Untersuchung der Beziehung zwischen Kunst und Mode. Sie gibt einen Überblick über die verschiedenen Beiträge, um den Kontext zu verdeutlichen und den Interpretationsschlüssel des Buches zu liefern.
Marta Massi, Assistenzprofessorin, Università Cattolica del Sacro Cuore;
Alex Turrini, Außerordentlicher Professor, Southern Methodist University, TX, USA.
Kapitel 1 -Als Mode auf Kunst traf: Die Artifizierung von Modemarken.
Kapitel 1 gibt einen Überblick über die Literatur zur Artifizierung der Mode, um zu veranschaulichen, wie zwei scheinbar getrennte Welten wie die Kunst und die Mode zunehmend interagieren und zusammenarbeiten, um gegenseitigen Nutzen zu erzielen.
Dieses Einführungskapitel liefert die theoretische Grundlage für die Analyse von Fällen der Zusammenarbeit zwischen Kunst und Mode. Außerdem werden die wichtigsten Strategien von Modeunternehmen skizziert, d. h. 1) Kunstsammlungen von Unternehmen; 2) Firmenmuseen; 3) Ausstellungen und Installationen; 4) Mecenatism (Unterstützung von Künstlern oder Gründung von Stiftungen); 5) Sponsoring und Co-Branding; 6) kunstbasiertes Management von Modemarken.
Marta Massi, Assistenzprofessorin, Università Cattolica del Sacro Cuore;
Alex Turrini, Außerordentlicher Professor, Southern Methodist University, TX, USA.
Teil 1 - Synergien zwischen Kunst und Mode
Kapitel 2 - Brunello Cucinelli, ein humanistischer Ansatz in der Mode.
Kapitel 5 wird sich auf Brunello Cucinelli konzentrieren. Das 1978 gegründete Unternehmen Brunello Cucinelli hat in den letzten Jahren großes Interesse auf sich gezogen, da es in der Lage ist, seine Marke in einer ständigen Verbindung mit Kunst und Kultur weiter auszubauen. Cucinelli ist ein Beispiel für einen "mitarbeiterzentrierten Ansatz des humanistischen Kapitalismus". Das Unternehmen mit Sitz im mittelitalienischen Solomeo, wo es die Schule für Kunst und Handwerk gegründet hat, sieht seine wahre Bedeutung und ästhetische Forschung in der Handarbeit und dem Handwerk, den authentischsten Ausdrucksformen der Menschlichkeit und Kreativität der Menschen.
Chiara Paolino, Assistenzprofessorin, Università Cattolica del Sacro Cuore
Ariane Berthoin Antal, Wissenschaftliche Mitarbeiterin, WZB Berlin Sozialwissenschaftliches Zentrum
Teil 2 - Kontaminationen von Kunst und Mode.
Kapitel 3 - Trussardi und die Kunst der Kunstförderung
Kapitel 3 wird sich mit Trussardi befassen, einer Marke, die eine konsequente Verbindung zur Kunst gezeigt hat. Insbesondere geht es um die Fondazione Trussardi, eine Institution zur Förderung der zeitgenössischen Kunst, ein nomadisches Museum für die Produktion und Verbreitung von Kunst in verschiedenen Kontexten und über verschiedene Kanäle.
Franois Colbert, Professor, HEC Montreal; Andrea Rurale, Dozent, Universität Bocconi
Kapitel 4 - Gucci: Branding von Kunst oder Kunstbranding?
Kapitel 4 befasst sich mit Gucci, einer Marke, die eine fruchtbare Zusammenarbeit mit Künstlern pflegt, ein eigenes Museum gegründet hat und Kunst in und außerhalb ihrer Geschäfte einsetzt (z. B. Gucci Walls; Gucci Art Lab). Die Verbindung von Gucci zur Kunst wird auch dadurch gefördert, dass das Unternehmen im Besitz von Francois Pinault ist, der den Palazzo Grassi und die Punta della Dogana in Venedig entwickelt hat.
| ISBN: | 9783030261207 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 166 |
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