Von der Kunst zum Marketing: Die Bedeutung von Authentizität für die zeitgenössische Konsumkultur

Originaltitel:

From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture

Inhalt des Buches:

In diesem Buch wird das Konzept der Authentizität und seine Bedeutung für das Marketingmanagement untersucht, wobei ein neuer Ansatz für ein relativ unerforschtes Gebiet gewählt wird.

Der Autor stützt sich auf mehrere Disziplinen, darunter Kunst, Philosophie, Soziologie und Psychologie, und konzentriert sich auf wichtige Teilbereiche des Marketings wie Verbraucherverhalten und Tourismus. Anhand von Daten aus Interviews mit Managern und Verbrauchern sowie einer Zusammenfassung und kritischen Würdigung der jüngsten Entwicklungen auf diesem Gebiet stellt From Arts to Marketing eine zeitgemäße und dringend benötigte Ergänzung der Literatur dar und wird für alle nützlich sein, die sich mit Verbraucherverhalten, Markenmanagement und Marketing im Allgemeinen beschäftigen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9783030170073
• Autor: Marta Massi
• Verlag: Palgrave Pivot
• Sprache: Englisch
• Einband: Hardcover
• Erscheinungsjahr: 2023
• Seitenzahl: 151