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The Idea of Political Marketing
O'Shaughnessy, Henneberg und ihre Mitarbeiter untersuchen, wie die Theorie und Praxis des Marketings auf die Politik angewendet wurde und werden kann. Besondere Aufmerksamkeit wurde der Theorie des politischen Marketings gewidmet, wobei begriffliche Definitionen entwickelt wurden, um die Kommunikation zwischen Marketingfachleuten und Politikwissenschaftlern zu erleichtern.
Beim politischen Marketing geht es um die Bildung und Auflösung von Regierungen in einer Demokratie. Trotz seiner wachsenden Bedeutung hat die akademische Zunft des Marketings sehr wenig Interesse an den politischen Verästelungen ihrer Disziplin gezeigt, während Politikwissenschaftler das politische Marketing oft als kosmetisch, wenn nicht gar trivial ansehen. O'Shaughnessy, Henneberg und ihre Mitstreiter untersuchen, wie die Theorie und Praxis des Marketings auf die Politik angewendet wurde und werden kann.
Wie sie zeigen, sind Wahlen eine Überzeugungsarbeit im großen Stil, vor allem angesichts des Niedergangs der traditionellen Klassenloyalität. Nach Wahlen können Regierungen Marketingtechniken einsetzen, um Unterstützung für ihre Maßnahmen zu gewinnen, während Oppositionsparteien die Regierung und ihre Anhänger durch ähnliche Marketingansätze unter Druck setzen können. Von besonderem Interesse für Wissenschaftler, Forscher und politische Entscheidungsträger, die sich mit Politik, politischer Kommunikation und der Gestaltung der öffentlichen Ordnung befassen.
| ISBN: | 9780275975951 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2002 |
| Seitenzahl: | 280 |
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