Bewertung:
Daniel Thomas Cook untersucht in seinem Buch die Entwicklung des auf Kinder ausgerichteten Marketings im Amerika des 20. Jahrhunderts und erörtert das Konzept der „Pediocularity“, bei dem die Perspektive von Kindern im Marketingprozess gegenüber der von Erwachsenen privilegiert wurde. Cook argumentiert, dass dieser Wandel die Kultur beeinflusst hat, indem er die Bedürfnisse und Wünsche von Kindern in den Vordergrund stellte, was sich nicht nur auf die Bekleidungsindustrie auswirkte. Während die akademische Prosa detailliert und gut informiert ist, schlagen einige Rezensenten vor, dass die Einbeziehung von spezifischen Fallstudien die Argumentation verbessern könnte.
Vorteile:⬤ Gründliche Analyse des Marketings für Kinder
⬤ Umfassende Untersuchung der Kinderbekleidungsindustrie
⬤ Einführung des Konzepts der „Pediocularity“
⬤ Hervorhebung der kulturellen Auswirkungen auf den Status von Kindern
⬤ Gut recherchiert anhand von Fachzeitschriften.
⬤ Akademische Prosa kann für manche Leser schwer verständlich sein.
⬤ Es fehlen spezifische Fallstudien zur Untermauerung der Argumente.
⬤ Detaillierte Darstellungen können für Gelegenheitsleser überwältigend sein.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
The Commodification of Childhood: The Children's Clothing Industry and the Rise of the Child Consumer
In dieser aufschlussreichen Sozialgeschichte erforscht Daniel Thomas Cook die Wurzeln der Konsumkultur für Kinder - und die Kommerzialisierung der Kindheit selbst - indem er den Aufstieg, das Wachstum und die Segmentierung der Kinderbekleidungsindustrie untersucht. Cook beschreibt, wie Händler, Hersteller und Werbetreibende von Kinderkleidung im frühen zwanzigsten Jahrhundert begannen, ihre Werbebotschaften auf das Kind und nicht auf die Mutter zu richten.
Cook verortet diesen grundlegenden Perspektivwechsel im Rahmen der allgemeinen Umwandlung des Kindes in einen legitimen, individualisierten und eigenständigen Konsumenten. The Commodification of Childhood beginnt mit der Veröffentlichung der ersten Fachzeitschrift der Kinderbekleidungsindustrie, The Infants' Department, im Jahr 1917 und reicht bis in die frühen 1960er Jahre, als die von Cook aufgezeigten Veränderungen weitgehend abgeschlossen waren. Anhand der Analyse von Fachzeitschriften und anderen dokumentarischen Quellen zeigt Cook, wie die Industrie einen Markt schuf, indem sie neue Vorstellungen von der "Natur", den Bedürfnissen und Motiven des kindlichen Konsumenten entwickelte und verbreitete.
Er erörtert verschiedene Wege, auf denen die diskursiven Konstruktionen des konsumierenden Kindes in die Tat umgesetzt wurden: in der Schaffung separater Kinderbekleidungsabteilungen, in deren Segmentierung und Aufteilung nach Alter und Geschlecht (z. B.
Säuglinge, Kleinkinder, Jungen, Mädchen, Tweens und Teens), in der Behandlung von Kindern durch die Händler als Individuen in den Verkaufsräumen und in Auslagen, die Kinder direkt ansprechen sollten. Letztlich liefert The Commodification of Childhood ein überzeugendes Argument dafür, dass jede Betrachtung von "dem Kind" notwendigerweise berücksichtigen muss, wie Kindheit durch eine Marktsprache verstanden und strukturiert wurde.
| ISBN: | 9780822332688 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
