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Originaltitel:
Digital Advertising
Inhalt des Buches:
Dieses zentrale Lehrbuch befasst sich mit dem strukturellen Wandel in der Werbebranche, ihrem rechtlichen und politischen Umfeld und der Art und Weise, wie Menschen mit Werbung umgehen. Diese zweite Auflage bietet eine Bewertung der aktuellen und aufkommenden Werbetechniken, die die größten Medienunternehmen der Welt antreiben, und zeigt den Umfang der jüngsten Veränderungen sowohl auf analytischer als auch auf kreativer Ebene auf. Unter Berücksichtigung einer neu geformten Werbeindustrie führt dieser Schlüsseltext den Leser sowohl in die praktische Gestaltung der digitalen Werbung als auch in die Theorie ein, die für das Verständnis ihrer Geschichte und ihrer zukünftigen Ausrichtung erforderlich ist.
Prägnant und leicht zugänglich, ist dies ein idealer Text für Grundkurse in Werbung, Medienwissenschaft, Kommunikation und Marketing. Dieses zeitgemäße und ansprechende Buch ist auch ein unverzichtbares Hilfsmittel für Akademiker und alle, die sich für Werbung und die Finanzierung moderner Medien interessieren.
Neu in dieser Ausgabe:
- Vollständig aktualisiert, um der neu gestalteten Werbeindustrie und der veränderten Medienlandschaft seit der Veröffentlichung der ersten Auflage Rechnung zu tragen.
- Zusätzliche Behandlung von Themen wie: die kreative Nutzung von Technologie, neue Formen des Geschichtenerzählens, Adblocking, die Vorrangstellung von Analytik und Big Data, Datenschutz, wachsendes Interesse an Daten über das Gefühlsleben und die Besorgnis über die Rolle von künstlicher Intelligenz und Automatisierung in der Werbung.
- Vermehrte Fallstudien und Analysen von Kampagnen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781137494344 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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