Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Kreativität und Werbung entwickelt neue Wege, Werbung und Kreativität zu theoretisieren. Andrew McStay argumentiert, dass kombinatorische Darstellungen von Werbung, die auf Repräsentation, Textualismus und Reduktionismus beruhen, nur von begrenztem Wert sind, und schlägt vor, dass Werbung und Kreativität besser unter dem Aspekt des "Ereignisses" betrachtet werden sollten. Unter Rückgriff auf eine Reihe philosophischer Einflüsse wie Scotus, Spinoza, Vico, Kant, Schiller, James, Dewey, Schopenhauer, Whitehead, Bataille, Heidegger und Deleuze wird in diesem Buch ein sensationeller, prozessorientierter, transgressiver, gelebter und verkörperter Ansatz zum Nachdenken über Medien, Ästhetik, Kreativität und unsere Interaktion mit der Werbung vorgestellt.
McStay entwickelt eine affektive Darstellung von Kreativität, bewertet kreative Werbung von Coke, Evian, Google, Sony, Uniqlo und Volkswagen und zeigt auf, wie preisgekrönte kreative Werbung zunehmend im Sinne von Koproduktion, Verspieltheit, ökologischen Konzepten von Medien, Improvisation und Eintauchen in Felder und Prozesse des körperlichen Affekts gelesen werden kann.
Das Buch ist philosophisch breit gefächert, basiert jedoch auf einem soliden Verständnis der industriellen Praktiken und ist daher auch für Wissenschaftler mit einem Interesse an Ästhetik, Kunst, Design, Medien, Performance, Philosophie und allgemeinem Interesse an Kreativität von Nutzen.
Andrew McStay lehrt an der Universität Bangor und ist Autor von Digital Advertising und The Mood of Information: A Critique of Online Behavioural Advertising und Deconstructing Privacy, letzteres erscheint 2014.
| ISBN: | 9780415519557 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 186 |
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