Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet eine umfassende und dennoch prägnante Einführung in die programmatische Werbung und ist damit eine hervorragende Ressource sowohl für Anfänger als auch für Profis in der Marketing- und Werbebranche. Während es für seine Klarheit und seine Fähigkeit, komplexe Konzepte zu vereinfachen, gelobt wird, merken einige Rezensenten an, dass der Inhalt etwas veraltet ist und es ihm in bestimmten Bereichen an Tiefe fehlt.
Vorteile:Gut organisiert, zugänglich, leicht zu lesen, prägnant, deckt ein breites Spektrum an Themen ab, gut für Anfänger und erfahrene Fachleute, bietet praktische Einblicke, empfohlen für Fachleute der Branche, enthält nützliche Referenzen.
Nachteile:Einige Inhalte sind veraltet, in bestimmten Bereichen fehlt es an Tiefe, Kritik an redaktionellen Mängeln, für fortgeschrittene Leser möglicherweise zu vereinfacht.
(basierend auf 43 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Introduction to Programmatic Advertising
Inhalt des Buches:
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Programmatische Werbung ist das Aufregendste, was im Marketing seit langem passiert ist - vielleicht seit dem Aufkommen der Massenwerbung selbst.
Dieses Buch bietet die erste umfassende Einführung in die Welt der programmatischen Werbung. Wenn Sie diese revolutionäre Technologie noch nicht kennen, wird es Ihnen helfen, sich schnell zurechtzufinden. Das Buch ist absichtlich relativ kurz und dicht gehalten, so dass es an einem Wochenende gelesen werden kann - und dann zum Nachschlagen auf dem Schreibtisch liegt.
Hier ist ein kurzer Überblick:
Kapitel eins umreißt die grundlegenden Technologien, die programmatische Werbung ermöglichen - wie Cookies, Pixel, Werbebanner oder Ad Exchanges.
Kapitel zwei stellt das programmatische Ökosystem und seine verschiedenen Akteure vor, darunter Publisher, Werbetreibende, SSPs, DSPs, DMPs, Trading Desks von Agenturen und die wichtigsten Branchengremien.
Kapitel drei ist dem programmatischen Anzeigenhandel gewidmet, mit besonderem Augenmerk auf die Real-Time-Bidding-Auktion (RTB), die Rolle der Deal-ID und die Priorisierung der Publisher, einschließlich Header-Bidding.
In Kapitel vier geht es um Daten und Anzeigenausrichtung. Es werden Retargeting und verschiedene Prospecting-Taktiken behandelt, darunter kontextbezogenes Targeting, Behavioral Targeting und Look-a-like-Modellierung.
In Kapitel fünf wird der Anwendungsbereich dieses Buches auf mobile Geräte ausgeweitet. Mobile Cookies, geräteübergreifende Identifizierungslösungen oder Standortdaten werden hier behandelt.
Kapitel sechs bietet einen Überblick über die aktuellen Themen, die in der digitalen Werbebranche diskutiert werden - darunter Betrug, Sichtbarkeit, Attribution, Ad-Blocking oder Datenschutz.
In Kapitel sieben geht es um neue programmatische Formate wie Rich Media, Video oder Native. Es behandelt auch neue programmatische Kanäle wie TV, Audio oder Print.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9788026096115 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
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