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Originaltitel:
Introduction to Programmatic Advertising
Inhalt des Buches:
Introduction to Programmatic Advertising (Second Edition) bietet eine klare und prägnante Einführung in die programmatische Werbung, von grundlegenden Konzepten bis hin zu aktuellen Trends.
Sie werden lernen:
⬤ Was sind DSPs, SSPs, CDPs, OpenRTB-Protokoll, Preferred Deals oder Supply-Path-Optimierung?
⬤ Wie werden Daten gesammelt und von Publishern und Werbetreibenden genutzt, um maximale Werbeeffizienz zu erreichen?
⬤ Was hat sich in den letzten Jahren geändert? Von der Umstellung auf First-Price-Auktionen über das Aufkommen von Plattformen zur Verwaltung von Einwilligungen bis hin zur Einführung von Universalauktionen durch Verlage.
⬤ Warum ist das Ende der Cookies von Drittanbietern so wichtig? Wie wird das Ökosystem der programmatischen Werbung auf die noch nie dagewesenen Veränderungen im Bereich Identität und Datenschutz reagieren?
⬤ Worauf sollte man sich jetzt und in Zukunft konzentrieren? Warum setzen die größten Branchenakteure auf neue Kanäle wie Connected TV oder Retail Media?
Genau wie die gut angenommene erste Ausgabe wurde dieses Buch in erster Linie für Menschen geschrieben, die neu in der Welt der programmatischen Werbung sind. Dazu gehören Personen, die gerade in die Branche einsteigen, Studenten, Akademiker oder alle, die besser verstehen möchten, wie Programmatic Advertising funktioniert. Einige der in diesem Buch behandelten Themen, wie Identität oder Datenschutz, könnten auch für erfahrene Fachleute nützlich sein.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9788090713864 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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