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Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era
Das Phänomen des ephemeren Einzelhandels wird oft als das "heißeste" Phänomen des Einzelhandels bezeichnet und betrifft das Wachstum von Pop-up-Stores als neue Form des Einzelhandels. Diese temporären Läden tauchen ohne Vorankündigung auf, ziehen schnell viele Menschen an und verschwinden dann wieder oder verwandeln sich in etwas anderes. Obwohl sie Ähnlichkeiten mit traditionellen physischen Geschäften und Online-Shops aufweisen, übertreffen sie die bestehenden Einzelhandelsformate, da sie viele einzigartige und differenzierende Merkmale haben.
Diese Geschäfte werden bei den Vertriebskanälen immer beliebter, da sie exklusive und überraschende Einzelhandelserlebnisse bieten. Viele etablierte Marken haben diese neuen Verkaufsstellen bereits in ihre Vertriebskanäle integriert, während andere Marken sie zur Steigerung der Kommunikation, der Bekanntheit, des Absatzes oder einfach zum Experimentieren nutzen. Dieses Phänomen findet seinen Platz bei den Einzelhändlern nicht nur wegen seiner Effizienz und Effektivität, sondern auch wegen seiner einzigartigen Wirkung, die ein Gefühl der Neuartigkeit vermittelt, das es für postmoderne Verbraucher, die hedonistische Erfahrungen suchen, besonders attraktiv macht.
Dieser prägnante Text führt in alle Aspekte dieses wachsenden Phänomens ein und kontextualisiert es innerhalb der bestehenden Vertriebskanäle. Es untersucht markenatmosphärische Interventionen, die darauf abzielen, Emotionen, Verhalten oder Erfahrungen der Kunden zu beeinflussen, sowie Praktiken, die Einzelhändler anwenden, um Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Das Buch ist für Wissenschaftler und fortgeschrittene Studenten in den Bereichen Einzelhandelsmarketing und Markenführung von Interesse.
| ISBN: | 9781032570389 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 126 |
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