Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores
Kurzlebige Geschäfte, die auch als Pop-up-Stores bezeichnet werden, gibt es seit den Anfängen des Handels zwischen Verbrauchern. Sie tauchten in Stadtzentren, Dörfern oder an anderen günstigen Orten auf, boten ein Angebot an und verschwanden wieder, sobald ihr Angebot erschöpft war. Diese Erfahrung ist dem aktuellen Phänomen sehr ähnlich.
Kurzlebige Geschäfte tauchen unangekündigt auf und verschwinden ohne Vorankündigung oder können sich in etwas anderes verwandeln. Die Marken übernehmen diese Läden aufgrund der zahlreichen Vorteile, die sie bieten, und ihrer charakteristischen Merkmale. Die Verbraucher wiederum reagieren nicht nur positiv auf kurzlebige Geschäfte, sondern fordern diese neuartigen, ansprechenden, befriedigenden oder nützlichen Geschäfte mehr denn je, da sie ihnen ständige Abwechslung und Überraschung bieten.
Dieses Buch konzentriert sich auf den ephemeren Einzelhandel und will ein klares Verständnis dafür vermitteln, was er ist, wie er sich entwickelt hat und warum er in der heutigen geschäftigen Einzelhandelsszene an Bedeutung gewonnen hat. Da viele Marken ephemere Läden in ihre Vertriebskanäle aufnehmen oder sie als einzigartige Touchpoints nutzen, schlägt dieses Buch eine Kategorisierung des ephemeren Einzelhandels vor und erklärt die verschiedenen Berufungen für ephemere Läden auf der Grundlage unterschiedlicher Markenstrategien und -ziele. Vor dem Hintergrund zahlreicher Fachmeinungen über kurzlebige Geschäfte und einer sich entwickelnden akademischen Forschung zielt dieses Buch darauf ab, das gesamte Wissen über das Thema in einer prägnanten Publikation zusammenzufassen: Es klärt, konsolidiert und schafft ein klares Verständnis über das Thema des kurzlebigen Einzelhandels, das künftige Forschung und Aktivitäten beeinflussen wird.
Das Buch richtet sich an Akademiker, Studenten und Einzelhandelsfachleute mit Interesse an relevanten Bereichen wie Einzelhandelsmarketing und -management, Markenmanagement und Vertrieb.
| ISBN: | 9780367628550 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 134 |
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