Bewertung:
Das Buch wird für seinen aufschlussreichen, prägnanten und fesselnden Ansatz zu globalen Marken- und Marketingkonzepten hoch gelobt. Es dient als wertvolle Ressource sowohl für Studenten als auch für Fachleute, die nach grundlegendem Wissen im Bereich Branding suchen.
Vorteile:Fesselnder Schreibstil, praktische Einblicke, prägnante und klare Darstellung der Konzepte, hervorragend als Lehrmittel geeignet, gut geeignet für vielbeschäftigte Leser und von verschiedenen Lehrkräften und Studenten sehr empfohlen.
Nachteile:Kann für fortgeschrittene Leser zu einführend sein, lässt in bestimmten Bereichen Tiefe vermissen, wird von manchen als trocken oder pedantisch empfunden und könnte von mehr Fallstudien profitieren.
(basierend auf 19 Leserbewertungen)
Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth
Die Branding-Bibel für die globalisierte Welt von heute
Heute sind Marken noch wichtiger als die Produkte, für die sie stehen: Ihre Geschichten verbreiten sich blitzschnell über soziale Medien und das Internet, über Länder und verschiedene Kulturen hinweg. Eine Marke muss elastisch genug sein, um sinnvolle Erweiterungen von Kategorien und Produktlinien zu ermöglichen, flexibel genug, um sich mit dynamischen Marktbedingungen zu verändern, konsistent genug, damit Verbraucher, die physisch oder virtuell reisen, nicht verwirrt werden, und fokussiert genug, um sich klar von der Konkurrenz zu unterscheiden. Starke Marken sind mehr als nur ein weltweiter Wiedererkennungswert; sie sind ein entscheidender Vermögenswert, der einen erheblichen Beitrag zum Endergebnis Ihres Unternehmens leisten kann.
In Global Brand Power bringt Kahn das Markenmanagement ins 21. Jahrhundert, indem er darauf eingeht, wie die Markenführung zum Kaufprozess beiträgt und wie eine starke globale Marke positioniert werden kann, von der Identifizierung des geeigneten Wettbewerbsumfelds über das Angebot eines nachhaltigen Differenzierungsvorteils bis hin zur Ausrichtung auf das richtige strategische Segment. Dieses unverzichtbare Handbuch befasst sich auch mit der Frage, wie sich das Eigentum der Kunden an der Marke auf die Marketingstrategie auswirkt, mit Methoden zur Bewertung des Markenwerts, mit der Frage, wie man eine Marke so führt, dass sie langfristig rentabel ist, mit effektiver Markenkommunikation und Strategien zur Neupositionierung sowie mit der Frage, wie man eine Marke in einer Welt der totalen Transparenz führt, in der ein einziger Fehler über die sozialen Medien sofort um die Welt gehen kann.
Gefüllt mit Geschichten darüber, wie Coca-Cola, The Este Lauder Companies Inc., Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines und Berühmtheiten wie Lady Gaga ihre Marken nutzen, ist Global Brand Power das einzige Buch, das Sie brauchen, um eine effektive Markenstrategie für Ihr Unternehmen zu implementieren.
| ISBN: | 9781613631300 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 132 |
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