Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch wird für seine klaren und prägnanten Einblicke in globales Branding und Marketing geschätzt und ist daher sowohl für Fachleute als auch für Studenten geeignet. Viele Leser empfehlen es als wertvolle Ressource für Lehrveranstaltungen, andere schätzen den ansprechenden Schreibstil. Manche finden es jedoch zu akademisch und es fehlt an praktischen Fallstudien.
Vorteile:⬤ Fesselnder und lebendiger Schreibstil
⬤ klar und prägnant
⬤ gut geeignet für Unterricht und Kursbegleitung
⬤ aufschlussreiche Informationen
⬤ sowohl für Anfänger als auch für Profis geeignet
⬤ bietet praktische Einblicke in die Markenführung
⬤ gut strukturiert und leicht verständlich.
⬤ Kann für manche Leser zu akademisch und trocken sein
⬤ es fehlt an tiefgehenden Fallstudien
⬤ manche Leser haben das Gefühl, dass es nur ein oberflächliches Verständnis von Branding vermittelt.
(basierend auf 19 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Global Brand Power: Leveraging Branding for Long-Term Growth
Inhalt des Buches:
Die Markenbibel für die globalisierte Welt von heute
Heute sind Marken noch wichtiger als die Produkte, für die sie stehen: Ihre Geschichten verbreiten sich blitzschnell über soziale Medien und das Internet, über Länder und verschiedene Kulturen hinweg. Eine Marke muss elastisch genug sein, um sinnvolle Erweiterungen von Kategorien und Produktlinien zu ermöglichen, flexibel genug, um sich mit dynamischen Marktbedingungen zu verändern, konsistent genug, damit Verbraucher, die physisch oder virtuell reisen, nicht verwirrt werden, und fokussiert genug, um sich klar von der Konkurrenz zu unterscheiden. Starke Marken sind mehr als nur ein weltweiter Wiedererkennungswert; sie sind ein entscheidender Vermögenswert, der einen erheblichen Beitrag zum Endergebnis Ihres Unternehmens leisten kann.
In Global Brand Power bringt Kahn das Markenmanagement ins 21. Jahrhundert, indem er darauf eingeht, wie die Markenführung zum Kaufprozess beiträgt und wie eine starke globale Marke positioniert werden kann, von der Identifizierung des geeigneten Wettbewerbsumfelds über das Angebot eines nachhaltigen Differenzierungsvorteils bis hin zur Ausrichtung auf das richtige strategische Segment. Dieses unverzichtbare Handbuch befasst sich auch mit der Frage, wie sich das Eigentum der Kunden an der Marke auf die Marketingstrategie auswirkt, mit Methoden zur Bewertung des Markenwerts, mit der Frage, wie man eine Marke so führt, dass sie langfristig rentabel ist, mit effektiver Markenkommunikation und Strategien zur Neupositionierung sowie mit der Frage, wie man eine Marke in einer Welt der totalen Transparenz führt, in der ein einziger Fehler über die sozialen Medien sofort um die Welt gehen kann.
Gefüllt mit Geschichten darüber, wie Coca-Cola, The Est e Lauder Companies Inc, Marriott, Apple, Starbucks, Campbell Soup Company, Southwest Airlines und Berühmtheiten wie Lady Gaga ihre Marken nutzen, ist Global Brand Power das einzige Buch, das Sie brauchen, um eine effektive Markenstrategie für Ihr Unternehmen umzusetzen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781613630266 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 134 |
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