Bewertung:
Das Buch ist für Markenexperten und Studenten sehr empfehlenswert und bietet wertvolle Einblicke in das globale Markenmanagement. Es kombiniert praktische Rahmenbedingungen, Beispiele aus der Praxis und akademische Forschung, wodurch es in der heutigen komplexen Marketingumgebung zugänglich und nützlich ist.
Vorteile:Gut recherchiert, praktische Einblicke, leicht verständlich, enthält Beispiele aus der Praxis und Fallstudien, nützlich für Experten und Studenten, maßgebliches Werk über globale Markenführung, wirksame Rahmenbedingungen für Manager.
Nachteile:Einige Rezensenten erwähnten keine spezifischen Nachteile, aber man könnte daraus schließen, dass das Buch für diejenigen, die keinen Hintergrund in Branding oder Marketing haben, zu technisch sein könnte.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Global Brand Strategy: World-Wise Marketing in the Age of Branding
Steenkamp stellt die globale Markenwertschöpfungskette vor und erklärt, wie der Markenwert in den Unternehmenswert eingeht. Das Buch gibt Führungskräften Techniken an die Hand, um eine Strategie zu entwickeln, die Umsetzung zu organisieren und die Ergebnisse zu messen, so dass Ihre Marke weltweit florieren kann.
Was zeichnet starke globale Marken aus? Erstens erwirtschaften sie mehr als die Hälfte ihres Umsatzes und den größten Teil ihres Wachstums außerhalb ihres Heimatmarktes. Zweitens ist ihr Markenwert für einen großen Prozentsatz des Marktwerts ihres Unternehmens verantwortlich. Drittens sind sie als Einzelmarken überall auf der Welt tätig. Wir finden sie in B2C- und B2B-Branchen, bei großen und kleinen Unternehmen, bei etablierten Firmen und neuen Unternehmen.
Die Verwalter dieser Marken verfügen über eine Reihe von Fähigkeiten und Kenntnissen, die sie von den typischen Unternehmensvermarktern unterscheiden. Was ist also ihr Geheimnis? Wie baut man in einer Welt, die sich zwar globalisiert, aber noch nicht globalisiert ist, eine starke globale Marke auf, die universelle Resonanz findet, aber auch lokale Nuancen berücksichtigt? Wie stellt man sicher, dass sie dynamisch und flexibel genug ist, um sich mit der Geschwindigkeit des Marktes zu verändern?
Der Weltklasse-Marketingexperte Jan-Benedict Steenkamp hat über 25 Jahre lang globale Marken auf sechs Kontinenten untersucht. Er hat deren Praktiken in acht Tools destilliert, die Sie schon heute nutzen können.
Mit Fallstudien aus der ganzen Welt ist Steenkamps Buch provokativ und zeitgemäß. Global Brand Strategy wendet sich an drei Arten von B2C- und B2B-Managern: diejenigen, die bereits starke globale Marken stärken wollen, diejenigen, die ihre Marken global einführen und Ergebnisse erzielen wollen, und diejenigen, die ihre globale Marke wiederbeleben und das Ausbluten stoppen müssen.
| ISBN: | 9781349956999 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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