Bewertung:
Das Buch „Greener Marketing“ von John Grant ist ein überzeugendes Plädoyer für die Rolle des Marketings bei der Förderung der Nachhaltigkeit und der Förderung positiver Veränderungen in Unternehmen. Es wird für seinen fesselnden Schreibstil, die praktischen Einblicke und die Fülle an Beispielen aus der Praxis gelobt. Einige Leser sind jedoch der Meinung, dass das Buch für erfahrene Marketingfachleute etwas zu einfach ist und es ihm an Tiefe fehlt, wenn es um das Verhalten der Verbraucher in Bezug auf nachhaltige Entscheidungen geht.
Vorteile:⬤ Gut geschrieben und fesselnd
⬤ bietet zahlreiche Beispiele aus der Praxis
⬤ bietet praktische Werkzeuge und Einsichten für Vermarkter
⬤ regt zum Nachdenken über Nachhaltigkeit an
⬤ regt positive Veränderungen in Marketingstrategien an
⬤ wird als informativ und notwendig für die aktuellen Herausforderungen des Marktes empfunden.
⬤ Einige Inhalte scheinen für erfahrene Marketingexperten grundlegend zu sein
⬤ werden in Bezug auf aktuelle Industriestandards als veraltet empfunden
⬤ einige Argumente werden als nicht tiefgründig genug erachtet, insbesondere in Bezug auf das Verbraucherverhalten
⬤ enthält vage Konzepte und Ideen
⬤ kritisiert die praktische Anwendbarkeit für weniger wohlhabende Verbraucher.
(basierend auf 25 Leserbewertungen)
Greener Marketing
(*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALIST 2021*)
Dieses zeitgemäße Buch ist eine Fortsetzung von John Grants Green Marketing Manifesto (2007), dem preisgekrönten und meistverkauften Leitfaden für grünes Marketing (und nicht für Greenwashing).
Spulen Sie vor auf Mitte 2020. Der Klimawandel steht wieder ganz oben auf der öffentlichen und politischen Agenda. Selbst nach Covid-19 verpflichten sich Hunderte namhafter CEOs zu einem #greenrecovery. Und Umfragen zeigen, dass dies in der Öffentlichkeit weltweit auf breite Zustimmung stößt und dass sich in jüngster Zeit nachhaltige Verhaltensweisen und Einstellungen auf Märkten von Bio-Lebensmitteln bis hin zum Fliegen geändert haben. Nachhaltige Marken schneiden deutlich besser ab als konventionelle Marken. Das gilt auch für die Aktienkurse nachhaltiger Unternehmen. Unternehmen wie Unilever setzen sich weiterhin ehrgeizige Ziele, nicht nur in Bezug auf das Klima, sondern auch in Bezug auf die biologische Vielfalt und die Abholzung von Wäldern, Plastik, soziale Gerechtigkeit und regenerative Landwirtschaft. Nachhaltigkeitsbezogene Trends wie pflanzliche Lebensmittel und Elektrofahrzeuge verzeichnen ein steiles Wachstum und schaffen die Supermarken von morgen (Impossible, TESLA...).
Dieses Buch ist vollgepackt mit aktuellen Erkenntnissen, Fallbeispielen und Trends, die alles abdecken - von Umweltzeichen, Transparenz und Kreislaufwirtschaft bis hin zu Rebound-Effekten, nachhaltigen Finanzen, Blockchain und regenerativer Landwirtschaft. Die Kernbotschaft lautet: Um Nachhaltigkeit voranzutreiben, müssen Marketingfachleute erstens die Nachhaltigkeit, ihre zahlreichen Anwendungen und Auswirkungen richtig verstehen. Zweitens müssen die Vermarkter verstehen, was dies für ihre Verbraucher und andere wichtige Zielgruppen bedeutet, um effektiv zu sein. Daher wirft das Buch einen genauen Blick darauf, was all die Proteste, Boykotte und Petitionen im Jahr 2019 ausgelöst hat und welche Ideen, Ursachen und Plattformen die öffentliche Meinung ansprechen.
Das ultimative Ziel ist es, über ein Marketing, das einfach nur gut aussieht, hinauszugehen und ein Marketing zu betreiben, das Gutes tut.
Dieses Buch hilft dabei, dieses Ziel zu erreichen, indem es dem Leser zeigt, wie er:
⬤ Strategien für nachhaltiges Marketing zu entdecken, die tatsächlich grüne und soziale Ziele erreichen und nicht nur Greenwashing betreiben.
⬤ Marketing- und Geschäftsmodelle neu zu konzipieren und zu lernen, die kommerziellen Strategien und Ansätze zu erkennen, die nicht mehr zweckmäßig sind.
⬤ Erfahren Sie, wie aktuelle Themen wie die Klimakrise, Artenvielfalt, soziale Gerechtigkeit, Einwegplastik und Transparenz in der Lieferkette das grüne und soziale Marketing beeinflussen.
⬤ Lesen Sie zahlreiche Beispiele und Fallstudien von Markenführern und Herausforderern, die Innovationen und neue kreative Ansätze für grünes und soziales Marketing entwickelt haben.
⬤ Holen Sie sich praktische Tools, Modelle, Fakten, Strategien, Workshop- und Projektprozesse sowie Business Case-Begründungen - damit Sie Ihre eigenen Pläne und Vorschläge erstellen können.
Dieses Buch soll Vermarktern durch eine klare und praktische Anleitung helfen, einen komplexen Übergang zu einem sinnvollen Marketing zu vollziehen, das einen positiven kreativen Einfluss auf die Klimakrise und die Verbesserung des menschlichen Lebens in schwierigen Zeiten hat.
Es richtet sich sowohl an große Unternehmen, die versuchen, gut zu sein, als auch an gute Unternehmen, die versuchen, groß zu sein.
| ISBN: | 9781119689119 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 272 |
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