Bewertung:
John Grants „The Brand Innovation Manifesto“ wird für seine praktische Herangehensweise an die Markenführung gelobt und stellt herkömmliche Marketingtheorien in Frage. Es bietet frische Ideen und praktische Anwendbarkeit, was es zu einer wertvollen Lektüre für Wirtschaftsstudenten macht.
Vorteile:Praktische und anwendbare Einsichten, stellt konventionelle Instrumente in Frage, bietet neue Ideen, enthält Beispiele aus dem wirklichen Leben, hilfreich für Studenten.
Nachteile:Manche mögen es untertrieben oder nicht so theoretisch finden.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Brand Innovation Manifesto
Die Zeiten der Imagemarken sind vorbei, und das „neue Marketing“ ist zum Mainstream geworden.
Die größten Unternehmen der Welt verfolgen eine Post-Werbestrategie, entfernen sich von der Werbung und investieren in zukunftsweisende Alternativen. An der Spitze der Revolution steht John Grant, Mitbegründer der legendären Agentur St.
Luke's und Autor von The New Marketing Manifesto, dessen radikales Denken eine ganze Generation geprägt hat. Jetzt ist Grant bereit, die Branche erneut zu verblüffen. In The Brand Innovation Manifesto definiert er das Wesen von Marken neu und zeigt, warum alte Modelle und Maßstäbe nicht mehr funktionieren und dass der Schlüssel zum Erfolg heute in der Beeinflussung des Lebensstils der Menschen liegt (man denke an Starbucks, iPod und eBay).
Im Mittelpunkt des Buches steht das Konzept des „Markenmoleküls“, dem ständig neue kulturelle Ideen hinzugefügt werden können, um mit dem Wandel Schritt zu halten. Grant katalogisiert 32 Ideenklassen und stellt einen praktischen Ansatz vor, um sie innerhalb des eigenen Marktes zu mischen und zu kombinieren, um neue Markenideen zu entwickeln - und neue Ideen für bestehende Marken.
| ISBN: | 9780470027516 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2006 |
| Seitenzahl: | 328 |
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