Bewertung:
Das Buch „Herd“ von Mark Earls stellt eine anregende Analyse des Massenverhaltens dar und argumentiert, dass der Mensch nicht so einzigartig ist, wie er oft dargestellt wird, und dass die Vermarkter soziale Einflüsse und nicht nur individuelle Handlungen berücksichtigen müssen. Es stellt traditionelle Marketingkonzepte in Frage und betont, dass menschliches Verhalten von Natur aus sozial ist. Das Buch wird für seine erfrischende Perspektive gelobt, auch wenn der Schreibstil gemischte Reaktionen hervorruft, da einige ihn als schwerfällig und unübersichtlich empfinden.
Vorteile:⬤ Herausfordernde und zum Nachdenken anregende Ideen
⬤ gut recherchiert
⬤ regt dazu an, konventionelle Weisheiten im Marketing in Frage zu stellen
⬤ bietet neue Einblicke in menschliches Verhalten
⬤ verbindet verschiedene akademische Disziplinen
⬤ unterhaltsamer Stil für einige Leser
⬤ nützlich für Fachleute in Marketing und Sozialwissenschaften.
⬤ Einige finden den Text schwierig oder nicht fesselnd
⬤ Mangel an klarer Richtung oder umsetzbaren Erkenntnissen
⬤ starke Verwendung von Marketing-Jargon
⬤ einige Themen können sich wiederholen oder vertraut wirken
⬤ nicht für alle Leser geeignet
⬤ einige Beschwerden über Länge oder Komplexität.
(basierend auf 21 Leserbewertungen)
Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature
Können Sie die explosionsartige Zunahme sozialer Aktivitäten wie Textnachrichten erklären, die kaum oder gar nicht gefördert werden? Wie entsteht eine mexikanische Welle? Das Entstehen von Online-Communities? Oder - etwas sensibler - die stetige Zunahme von Blumengebinden am Straßenrand für Verkehrsunfallopfer von völlig Fremden? Wenn man keine gute Erklärung für das Massenverhalten hat, hat man kaum eine Chance, es zu ändern.
Herd zeigt auf, dass die meisten von uns im Westen die Mechanismen des Massenverhaltens völlig missverstanden haben, weil wir eine falsche Vorstellung davon haben, was es bedeutet, ein Mensch zu sein. Mit einer Fülle von Beispielen von Peter Kay und der Pissoir-Etikette bis hin zu Apple und Desmond Tutu bietet Mark Earls die radikalste, kontroverseste und bedeutendste neue Theorie des Verbraucherverhaltens seit einer Generation.
"Auf einer Ebene eine zutiefst einfache und wichtige Idee, die zufällig alles umstößt, was wir über das Marketing für den Einzelnen zu wissen glaubten.".
--Adam Morgan, Gründer, Eatbigfish.
"Mark Earls hilft uns, klar zu erkennen, dass wir die Regeln neu schreiben müssen, und gibt uns ein Handbuch an die Hand, wie wir das tun können. Sind Sie bereit für die 'Wir'-Revolution? ".
--Ed Keller, CEO, The Keller Fay Group.
"Herd ist eine schillernde, nährstoffreiche Lektüre, die mich dazu gebracht hat, die großen zugrundeliegenden Kräfte, die das Medienverhalten antreiben, neu zu sehen und zu verstehen, warum sie jetzt besonders wichtig sind.".
--David Abraham, EVP, The Learning Channel.
"So wichtig zu lesen wie Malcolm Gladwell und Adam Morgan es waren. Ich kann es nur wärmstens empfehlen, es sei denn, Sie sind ein Faulpelz oder Anostrich.".
--Mark Sherrington, Direktor für globale Marken, SABMiller.
"Lesen Sie dieses Buch. Überlegen Sie es sich. Wenn Sie in den nächsten 20 Jahren in Ihrem Job etwas taugen wollen, müssen Sie Ihre Annahmen darüber, wie etwas funktioniert, in Frage stellen.".
--Russell Davies, Gründer der Open Intelligence Agency.
| ISBN: | 9780470060360 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2007 |
| Seitenzahl: | 368 |
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