Herde: Wie wir das Verhalten der Masse ändern können, indem wir uns unsere wahre Natur zunutze machen

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐⭐  (4,2 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch „Herd“ von Mark Earls bietet eine zum Nachdenken anregende Erforschung des Massenverhaltens und stellt traditionelle Marketing- und Kommunikationsansätze in Frage. Es wirft Fragen über die menschliche Natur und den Einfluss sozialer Dynamiken auf, anstatt einen direkten Leitfaden oder Antworten zu liefern. Während viele Leser den erfrischenden Ansatz und die Tiefe der Analyse zu schätzen wussten, empfanden andere das Buch als dicht und bisweilen repetitiv, so dass sie über seine Zugänglichkeit und praktischen Anwendungen nachdachten.

Vorteile:

⬤ Regt zum kritischen Nachdenken über Massenverhalten und Marketing an.
⬤ Gut recherchiert und klug geschrieben, kombiniert es Erkenntnisse aus verschiedenen Disziplinen.
⬤ Frische Perspektiven, die konventionelle Weisheiten im Marketing in Frage stellen.
⬤ Fesselnder Stil mit unterhaltsamen Beispielen.
⬤ Wertvoll für Marketingfachleute und alle, die sich für menschliches Verhalten interessieren.

Nachteile:

⬤ Einige Leser fanden es schwer zu lesen und zu kompliziert.
⬤ Es fehlt an konkreten Antworten oder umsetzbaren Strategien.
⬤ Wiederholungen vertrauter Konzepte können zu Desinteresse führen.
⬤ Die starke Verwendung von Marketing-Jargon könnte für manche ein Hindernis darstellen.
⬤ Es könnte den Eindruck erwecken, dass es in einigen realen Szenarien keinen Bezug zu praktischen Anwendungen hat.

(basierend auf 21 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

Inhalt des Buches:

„... faszinierend. Wie Malcolm Gladwell auf Speed.“.

-THE GUARDIAN.

„HERD ist eine seltene Sache: ein Buch, das die Wahrnehmung des Lesers, wie die Welt funktioniert, verändert.“

--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.

„Dieses Buch ist ein Muss. Wenn Sie es gelesen haben, werden Sie verstehen, warum Mark Earls als Marketing-Guru gilt.“.

--Daniel Finkelstein, THE TIMES.

Diese Taschenbuchversion von Mark Earls' bahnbrechendem und preisgekröntem Buch wurde mit neuen Statistiken und Zahlen aktualisiert und enthält zwei vollständig überarbeitete Kapitel, die sich mit dem Aufstieg der sozialen Netzwerke befassen.

Seit der Aufklärung gibt es die sehr einfache, aber weit verbreitete Annahme, dass wir eine Spezies von denkenden Individuen sind und menschliches Verhalten am besten durch die Untersuchung der Psychologie des Einzelnen verstanden wird. Es scheint jedoch, dass diese Erkenntnis schlichtweg falsch ist. Die Erkenntnisse einer Reihe führender Verhaltens- und Neurowissenschaftler legen nahe, dass unsere Spezies als Herden- oder Gruppentier konzipiert ist. Mark Earls wendet diese Erkenntnisse auf die traditionellen Mechanismen des Marketings und des Verbraucherverhaltens an und kommt zu einem Ergebnis, das ein völliges Umdenken in diesen Bereichen erforderlich macht.

HERD bietet eine Fülle von ungewöhnlichen Beispielen und Anekdoten, um den Geist des Lesers zu öffnen: von Peter Kay bis Desmond Tutu, von Apple bis zu den britischen Programmen für sexuelle Gesundheit, von George Bush bis zu Castle Lager, von Autismus bis zu Depressionen und der wahren Erklärung für den Placebo-Effekt bei pharmazeutischen Tests.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780470744598
• Autor: Mark Earls
• Verlag: Wiley
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2009
• Seitenzahl: 424