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Originaltitel:
International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth
Inhalt des Buches:
Theoretisch ermöglicht das Internet allen Marken eine internationale Vermarktung. Doch in der Praxis haben die meisten Unternehmen Schwierigkeiten, sich außerhalb ihres Heimatmarktes zu behaupten. Aus der Sicht eines Marketingpraktikers geschrieben, gleicht International Brand Strategy das Spielfeld mit klaren, umsetzbaren Techniken aus, die jedes Unternehmen durch diesen Prozess führen. Dieses Buch hilft Unternehmen dabei, ihre Umsätze auf ausländischen Märkten zu steigern, aber genauso wichtig ist, dass es ihnen hilft, durch die Aufrechterhaltung der Preisintegrität und den gleichzeitigen Aufbau von Markenwert zu florieren.
Mit den in International Brand Strategy enthaltenen Anleitungen gelingt Unternehmen der Einstieg in ausländische Märkte. Dies verschafft ihnen vom ersten Tag an einen Wettbewerbsvorteil, versetzt sie in die Lage, kostspielige Fehler zu vermeiden, und erspart ihnen monatelanges Ausprobieren. Das Buch stellt eine einzigartige Methodik für das Management von Marken im Ausland vor, die für jedes Produkt und jeden Markt angewendet werden kann. Diese Methoden haben sich für große und kleine Unternehmen auf sechs Kontinenten bewährt. Das Buch führt den Leser mit pragmatischen Modellen und einer Fülle von Beispielen aus globalen Unternehmen wie Target Canada, Unilever und Apple.
Internationale Markenstrategie wurde für diejenigen geschrieben, die den Eintritt in einen neuen Markt planen, und für diejenigen, die bereits dort sind, aber die Leistung ihrer Marke verbessern möchten. Es hilft dem Leser, einige der häufigsten Fallstricke zu erkennen und zu vermeiden, gibt praktische Tipps, um die Dynamik von Preis, Produkt und Wert aus der Sicht eines ausländischen Käufers zu verstehen, und definiert einen konzeptionellen Rahmen zur Bewertung und Verbesserung des Markenwerts im In- und Ausland.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781789666298 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 272 |
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