International Business and Culture: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management
Internationales Geschäft und Kultur: Challenges in Cross-Cultural Marketing and Management erforscht die komplexe Beziehung zwischen Kultur und Wirtschaft und bietet wertvolle Einblicke sowohl für Praktiker als auch für Akademiker. Die Autoren befassen sich mit den tiefgreifenden Auswirkungen kultureller Dimensionen auf verschiedene Aspekte des internationalen Geschäfts, des Marketings, des Personalmanagements und der Organisationsstruktur. Sie untersuchen den theoretischen Rahmen, der diesen Studien zugrunde liegt, anhand einer sorgfältigen, narrativen Literaturübersicht und Fallstudien.
Die Bedeutung des Verständnisses kultureller Einflüsse auf Geschäftsentscheidungen ist in einer zunehmend vernetzten Welt von größter Bedeutung. Das Buch befasst sich mit den Herausforderungen, mit denen Unternehmen konfrontiert sind, die in unterschiedlichen Kulturen tätig sind, und unterstreicht die Notwendigkeit der Anpassung im internationalen Marketing und Management. Anhand von Praxisbeispielen werden die kulturell sensibelsten Bereiche des internationalen Geschäfts ermittelt und die entscheidenden kulturellen Determinanten untersucht, die das Engagement auf ausländischen Märkten beeinflussen.
Der theoretische Hintergrund des Buches umfasst die Bereiche internationale Wirtschaft, Marketing und Management und ist mit kulturellen Konzepten von Hofstede und Hall verknüpft. Es besteht aus 16 Kapiteln, die sich mit kulturübergreifenden Marketing- und Kommunikationsstrategien, kulturellen Aspekten des internationalen Geschäftslebens und kulturübergreifendem Management befassen und auf praktischen Beispielen u. a. von Duracell, Inc., PepsiCo, Volkswagen, VELUX Group und Amica Group basieren.
Das Buch verdeutlicht die unbestreitbare Verflechtung von Kultur und Wirtschaft. Da Unternehmen international expandieren, bleibt die symbiotische Beziehung zwischen Kultur und Geschäft ein entscheidender Faktor für Erfolg und Wachstum.
| ISBN: | 9781032633893 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
| Seitenzahl: | 264 |
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