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Zusammenfassung:Cultural Intelligence for Marketers von Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriel ist ein unverzichtbarer Leitfaden für Marketingfachleute, die integrative und sozial verantwortliche Marketingstrategien entwickeln wollen. Das Buch bietet umsetzbare Einsichten und einen einzigartigen Rahmen, die sogenannten 4Cs (Culture, Communication, Critical consciousness, and Community), der die Bedeutung des Verständnisses kultureller Nuancen und historischer Zusammenhänge im Marketing hervorhebt. Es ermutigt Marketingfachleute, sich intensiv mit der Kultur auseinanderzusetzen, um eine wirksame Verbindung zu vielfältigen Zielgruppen herzustellen und über oberflächliche Diversity-Initiativen hinauszugehen.
Vorteile:Umsetzbare Einsichten und praktische Rahmenbedingungen für Marketingexperten.
Nachteile:Der einzigartige 4Cs-Rahmen leitet die Strategieentwicklung.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy
Inhalt des Buches:
Marken spiegeln nicht nur die Kultur wider, sondern prägen auch kulturelle Normen und Werte. Gehen Sie über das performative, integrative Marketing hinaus und treiben Sie die kulturelle Konversation voran.
Eine Marke kann heute eine Marketingstrategie entwickeln, die nicht nur beim Publikum gut ankommt, sondern auch die Gesellschaft als Ganzes beeinflusst. Lernen Sie, wie Sie inklusives Marketing mit einem Ansatz betreiben können, der auf dem Verständnis kultureller Veränderungen und kritischer Perspektiven beruht, die Gleichheit und Inklusion fördern. In diesem Buch stützt sich die Kulturtheoretikerin und Markenstrategin Dr. Anastasia Karklina Gabriel auf Semiotik, Medientheorie und kulturelle Analyse, um Marketern zu helfen, kulturelle Kompetenz in jeden Aspekt des Marketings einzubinden. Cultural Intelligence for Marketers erklärt, wie man eine kulturell prägnante und integrative Marketingstrategie entwickelt, indem man einen evidenzbasierten Ansatz verwendet, der sich auf fortgeschrittene Erkenntnisse über Kultur, Repräsentation, Identität, Macht und sozialen Wandel stützt.
Das Buch bietet eine eingehende Perspektive auf die kulturelle Kompetenz im integrativen Marketing unter Verwendung eines vierstufigen Ansatzes für kulturelle Intelligenz. Diese bestehen aus Kommunikation, Kultur, Gemeinschaft und kritischem Bewusstsein. Das Buch befasst sich mit kulturellen Einblicken, inklusivem Storytelling, Markenaktivismus, multikulturellem Marketing und den Nuancen der Integration von Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion beim Aufbau einer sozial bewussten Marketingstrategie. Es bietet Einblicke von aktuellen und ehemaligen Marketingleitern von Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP und anderen. Anhand von Fallstudien von Marken, die aktiv integrative Marketingstrategien verfolgen, wie Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike und P&G, skizziert Gabriel den Prozess der Entwicklung eines kulturell intelligenten Strategieansatzes, der eine dauerhafte geschäftliche und soziale Wirkung erzielt.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781398614031 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
| Seitenzahl: | 280 |
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