Leserbewertungen
Zusammenfassung:Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriels Buch „Kulturelle Intelligenz für Marketer“ ist ein umfassender Leitfaden für Marketer, um kulturelle Intelligenz zu verstehen und zu nutzen, um integrative und sozial verantwortliche Marketingstrategien zu entwickeln. Es unterstreicht die Bedeutung eines tiefgreifenden kulturellen Verständnisses und bietet umsetzbare Rahmenwerke wie die 4Cs für die Entwicklung wirkungsvoller Markenstrategien.
Vorteile:Das Buch ist sehr empfehlenswert, da es umsetzbare Erkenntnisse, praktische Rahmenkonzepte und Fallstudien enthält, die es für Marketingfachleute aller Ebenen zugänglich machen. Dr. Gabriel verbindet akademische Theorie mit praktischer Anwendung und liefert eine gründliche Analyse der kulturellen Intelligenz im Marketing. Das Buch regt zum kritischen Denken an und fördert die soziale Verantwortung in der Marketingpraxis.
Nachteile:Einige Leser werden vielleicht feststellen, dass die Betonung der kulturellen Intelligenz für diejenigen, die an traditionelle Marketingansätze gewöhnt sind, ein erhebliches Umdenken erfordert, was die sofortige Umsetzung der Konzepte möglicherweise schwierig macht. Auch für diejenigen, die nur nach schnellen, oberflächlichen Marketingstrategien suchen, könnte dieses Buch nicht ihren Bedürfnissen entsprechen.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy
Inhalt des Buches:
Marken spiegeln nicht nur die Kultur wider, sondern prägen auch kulturelle Normen und Werte. Gehen Sie über das performative, integrative Marketing hinaus und treiben Sie die kulturelle Konversation voran.
Eine Marke kann heute eine Marketingstrategie entwickeln, die nicht nur beim Publikum gut ankommt, sondern auch die Gesellschaft als Ganzes beeinflusst. Lernen Sie, wie Sie inklusives Marketing mit einem Ansatz betreiben können, der auf dem Verständnis kultureller Veränderungen und kritischer Perspektiven beruht, die Gleichheit und Inklusion fördern. In diesem Buch stützt sich die Kulturtheoretikerin und Markenstrategin Dr. Anastasia Karklina Gabriel auf Semiotik, Medientheorie und kulturelle Analyse, um Marketern zu helfen, kulturelle Kompetenz in jeden Aspekt des Marketings einzubinden. Cultural Intelligence for Marketers erklärt, wie man eine kulturell prägnante und integrative Marketingstrategie entwickelt, indem man einen evidenzbasierten Ansatz verwendet, der sich auf fortgeschrittene Erkenntnisse über Kultur, Repräsentation, Identität, Macht und sozialen Wandel stützt.
Das Buch bietet eine eingehende Perspektive auf die kulturelle Kompetenz im integrativen Marketing unter Verwendung eines vierstufigen Ansatzes für kulturelle Intelligenz. Diese bestehen aus Kommunikation, Kultur, Gemeinschaft und kritischem Bewusstsein. Das Buch befasst sich mit kulturellen Einblicken, inklusivem Storytelling, Markenaktivismus, multikulturellem Marketing und den Nuancen der Integration von Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion beim Aufbau einer sozial bewussten Marketingstrategie. Es bietet Einblicke von aktuellen und ehemaligen Marketingleitern von Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America, WPP und anderen. Anhand von Fallstudien von Marken, die aktiv integrative Marketingstrategien verfolgen, wie Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike und P&G, skizziert Gabriel den Prozess der Entwicklung eines kulturell intelligenten Strategieansatzes, der eine dauerhafte geschäftliche und soziale Wirkung erzielt.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781398614055 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
| Seitenzahl: | 280 |
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