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Latinos, Inc.: The Marketing and Making of a People
Sowohl Hollywood als auch die amerikanischen Unternehmen nehmen die Marketingkraft der wachsenden lateinamerikanischen Bevölkerung in den Vereinigten Staaten zur Kenntnis.
Und während der Salsa sowohl die Tanzfläche als auch das Gewürzregal erobert, gewinnt der Einfluss der lateinamerikanischen Kultur in der amerikanischen Gesellschaft als Ganzes an Bedeutung. Doch die zunehmende Sichtbarkeit der Latinos in der Mainstream-Kultur geht nicht mit einem ähnlichen Maß an wirtschaftlicher Gleichstellung oder politischer Gleichberechtigung einher.
In diesem wichtigen, originellen und unterhaltsamen Buch liefert Arlene D. Vila eine kritische Untersuchung der hispanischen Marketingindustrie und ihrer Rolle bei der Herstellung und Vermarktung von US-Latinos. D vila stellt fest, dass die zunehmende Popularität der Latinos auf dem Markt gleichzeitig mit ihrer zunehmenden Exotisierung und Unsichtbarkeit einhergeht.
Sie untersucht die komplexen Interessen, die mit der öffentlichen Darstellung von Latinos als einem generischen und kulturell unterschiedlichen Volk verbunden sind, und stellt die Homogenität der verschiedenen Latino-Subnationalitäten in Frage, die angeblich dasselbe Volk und dieselbe Gruppe von Verbrauchern bilden. In einer faszinierenden Diskussion darüber, wie Bevölkerungen als Marktsegmente neu konfiguriert werden, zeigt sie, dass der Markt und der Marketingdiskurs zu wichtigen Terrains werden, auf denen Latinos ihre soziale Identität und ihr öffentliches Ansehen diskutieren.
| ISBN: | 9780520274693 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2012 |
| Seitenzahl: | 330 |
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