Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch erhielt gemischte Kritiken, wobei viele den Inhalt und den Zustand lobten, während einige über Probleme mit Beschädigungen bei der Ankunft berichteten.
Vorteile:Aufschlussreicher Ansatz für globales Marketing mit realen Beispielen, ausgezeichnetes Marketingmaterial, hilfreich für Studenten und Fachleute, tolle Fallstudien und guter Zustand zu einem niedrigen Preis.
Nachteile:Mehrere Beschwerden darüber, dass das Buch beschädigt und in schlechtem Zustand ankam.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Inhalt des Buches:
Wie nutzt Samsung Daten, um das Omnichannel-Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern?
Wie entwickelt Ipsos MORI kulturübergreifende Marktforschungsergebnisse, um Innovationen bei Unilever zu fördern?
Wie arbeiten die schwedischen Einzelhandelsriesen im Kampf für einen nachhaltigeren Konsum zusammen, anstatt zu konkurrieren?
Die fünfte Auflage von Marketing gibt Antworten auf diese und weitere Fragen und vermittelt die Fähigkeiten, die für ein erfolgreiches Marketing in allen Bereichen der Gesellschaft unerlässlich sind, mit Einblicken von führenden Praktikern und der Erforschung der neuesten Themen, die Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen betreffen.
Die fünfte Auflage bietet in jedem Kapitel eine breitere Palette von Beispielen und Markteinblicken mit Beiträgen von Akademikern und Spezialisten. So unterschiedliche Unternehmen wie Dolce & Gabbana, Groupon und die KBC Bank sowie so aktuelle Themen wie Showrooming, Microtargeting bei den US-Präsidentschaftswahlen, Fast Fashion und "Femvertising" veranschaulichen die in den einzelnen Kapiteln dargestellten theoretischen Rahmenbedingungen, Modelle und Konzepte und geben einen umfassenden Überblick darüber, wie die Marketingtheorie in der Praxis aussieht und wie sie zur Förderung des Unternehmenserfolgs eingesetzt werden kann.
Videointerviews mit Fachleuten aus der Branche bieten einen einzigartigen Einblick in die faszinierende Welt der Marketingfachleute. Die Autoren sprechen mit Marketingfachleuten aus einer Reihe von Unternehmen, von Ipsos MORI bis Adnams, von Akestam Holst bis H&M, die darüber berichten, wie sie ein Marketingproblem in ihrem Unternehmen gelöst haben und welche Ratschläge sie Berufsanfängern in der Branche geben würden.
Am Ende eines jeden Kapitels stehen Fragen zur Überprüfung und Diskussion, die den Leser dazu anregen, die behandelten Themen genauer zu untersuchen und sich kritisch mit der Theorie auseinanderzusetzen. Links zu den wichtigsten Veröffentlichungen in jedem Kapitel bieten zudem die Möglichkeit, das Gelernte zu vertiefen.
Mit einer Reihe von Online-Ressourcen, die dazu dienen, das Lernen anzuregen, zu bewerten und zu festigen, ist Marketing das Komplettpaket für jedes einführende Marketingmodul.
Dieses Buch wird von den folgenden Online-Ressourcen begleitet.
Für alle:
Videos mit Fallbeispielen.
Videos zur Vorausschau auf die Industrie.
Bibliothek mit Video-Links.
Für Studenten:
Audio-Podcasts der Autoren.
Multiple-Choice-Fragen.
Lernkarten-Glossar.
Internet-Aktivitäten.
Einblicke in die Forschung.
Web-Links.
Für Dozenten:
VLE-Inhalt.
PowerPoint-Folien.
Testbank.
Aufsatzfragen.
Tutorielle Aktivitäten.
Hinweise auf Diskussionsfragen.
Abbildungen und Tabellen aus dem Buch.
Videotranskripte von Fallbeispielen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780198809999 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 776 |
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