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Originaltitel:
Marketing
Inhalt des Buches:
Möchten Sie wissen, wie eine typisch britische Marke auf den chinesischen Markt expandiert, wie Unternehmen soziale Medien in ihre Kommunikationskampagnen einbeziehen oder wie ein Kaufhaus sein Geschäft online kanalisieren kann? Was können Sie von diesen Praktiken lernen und wie könnte es Ihre Karriere beeinflussen, ob im Marketing oder nicht?
Marketing, 4. Auflage, vermittelt die Fähigkeiten, die für ein erfolgreiches Marketing in allen Bereichen der Gesellschaft unerlässlich sind, vom Umgang mit skeptischen Verbrauchern, der Verlagerung eines Unternehmens ins Internet und der Entscheidung über die richtige Preisstrategie bis hin zu den ethischen Implikationen des Marketings für Kinder und dem Wissen, wie man Social-Networking-Sites zum Vorteil des Unternehmens nutzen kann.
In dieser Ausgabe demonstriert eine breitere Palette integrierter Beispiele und Markteinblicke innerhalb jedes Kapitels die Relevanz der Theorie für die Praxis, wobei Unternehmen wie Porsche, Facebook und L'Oreal vorgestellt werden. Die Vielfalt des Marketings auf globaler Ebene wird anhand von Beispielen wie Werbung im Nahen Osten, Soberana-Marketing in Panama und der Expansion von LEGO in Schwellenländern aufgezeigt. Theorie-Praxis-Kästen setzen diese Beispiele in Beziehung zu den theoretischen Rahmen, Modellen und Konzepten, die in den Kapiteln umrissen werden, und geben so einen vollständig integrierten Überblick darüber, wie die Marketingtheorie in der Praxis aussieht, aber auch darüber, wie sie genutzt werden kann, um den Erfolg eines Unternehmens zu fördern.
Videointerviews mit Vertretern der Branche bieten einen einzigartigen Einblick in die faszinierende Welt der Marketingpraktiker. Für die vierte Auflage sprechen die Autoren mit einer Reihe von Unternehmen, von Withers Worldwide bis Aston Martin, von der Londoner Polizei bis Spotify, und bitten Marketingfachleute, Ihnen zu erklären, wie sie ein Marketingproblem in ihrem Unternehmen gelöst haben.
Fragen zur Überprüfung und Diskussion schließen jedes Kapitel ab und fordern die Leser auf, die besprochenen Themen genauer zu untersuchen und sich kritisch mit der Theorie auseinanderzusetzen. Links zu bahnbrechenden Arbeiten in jedem Kapitel bieten zudem die Möglichkeit, das Gelernte zu vertiefen.
In ihrem viel gelobten Schreibstil regen die Autoren weiterhin dazu an, über die klassischen Marketingperspektiven hinauszublicken, indem sie diese mit den moderneren Denkschulen zu Dienstleistungen und Gesellschaft kontrastieren, während die neue Autorin Sara Rosengren dem Thema eine frische europäische Perspektive verleiht.
Die vierte Auflage des Bestsellers Marketing wird Ihre Neugierde wecken und Ihnen einen faszinierenden, zeitgemäßen und motivierenden Einblick in dieses dynamische Thema geben.
Das Buch wird von einem Online-Ressourcenzentrum begleitet, das Folgendes bietet:
Für alle:
Praktiker-Einblick-Videos.
Bibliothek mit Video-Links.
Arbeitsblätter.
Für Studenten:
Autoren-Audio-Podcasts.
Multiple-Choice-Fragen.
Flashcard-Glossare.
Hinweise zur Beschäftigungsfähigkeit und Einblicke in die Marketingkarriere.
Internet-Aktivitäten.
Einblicke in die Forschung.
Web-Links.
Für Dozenten:
VLE-Inhalt.
PowerPoint-Folien.
Testbank.
Aufsatzfragen.
Tutorielle Aktivitäten.
Marketing-Ressourcenbank.
Hinweise zur Beantwortung von Diskussionsfragen.
Abbildungen und Tabellen aus dem Buch.
Transkripte zu den Videos mit Einblicken in die Praxis.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780192893468 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 784 |
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