Bewertung:
Das Buch wird für seine umfassende Abdeckung von Marketing-Kennzahlen gelobt und bietet Definitionen, Stärken und Schwächen für jede Kennzahl. Es ist ein wertvolles Nachschlagewerk für Marketingfachleute und Ausbilder, das die Kommunikation mit Finanzabteilungen erleichtert und klare Beispiele bietet. In einigen Rezensionen wird jedoch erwähnt, dass der Schwerpunkt nicht auf der Messung von Marketingmaßnahmen und -erfolgen liegt.
Vorteile:⬤ Umfassende Abdeckung von Marketing-Kennzahlen
⬤ verdeutlicht Stärken und Schwächen jeder Kennzahl
⬤ nützliche Beispiele für die praktische Anwendung
⬤ hilft bei der Kommunikation zwischen Marketing und Finanzen
⬤ aktualisierte Ausgaben enthalten neues Material
⬤ nützlich für Fachleute und Studenten.
Es wird zu wenig Wert darauf gelegt, wie Marketingmaßnahmen und -erfolg gemessen werden können.
(basierend auf 11 Leserbewertungen)
Marketing Metrics
Ihr definitiver, aktueller Leitfaden für Marketing-Metriken - Auswahl, Implementierung und Anwendung
Dieser preisgekrönte Leitfaden hilft Ihnen, die Leistung all Ihrer Marketing-Investitionen genau zu quantifizieren, den Marketing-ROI zu erhöhen und Ihre Gewinne zu steigern. Vier renommierte Experten helfen Ihnen bei der Anwendung der heutigen Best Practices für die Bewertung von Markenwert, Social Media, E-Mail-Leistung und Rich-Media-Interaktion.
Diese aktualisierte Ausgabe zeigt, wie man kostspieliges Sponsoring misst, und untersucht die Verbindungen zwischen Marketing- und Finanzkennzahlen für aktuelle und angehende Entscheidungsträger in der Führungsetage.
Es werden bessere Möglichkeiten zur Messung von Omnichannel-Marketingaktivitäten vorgestellt.
Und es enthält einen neuen Abschnitt über Rechenschaftspflicht und Standardisierung in der Marketingmessung. Wie in ihren Bestseller-Ausgaben zuvor präsentieren die Autoren Vor- und Nachteile sowie praktische Anleitungen für jede behandelte Technik.
⬤ Messen Sie Promotionen, Werbung, Vertrieb, Kundenwahrnehmung, Macht der Wettbewerber, Gewinnspannen, Preisgestaltung, Produktportfolios, Verkaufskräfte und mehr.
⬤ Web-, Online-, Social- und Mobile-Metriken effektiver anwenden.
⬤ Erstellen Sie Modelle zur Optimierung von Planung und Entscheidungsfindung.
⬤ Kaufentscheidungen zuordnen, wenn mehrere Kanäle interagieren.
⬤ Verstehen Sie die Zusammenhänge zwischen Suche und Vertrieb und nutzen Sie die neuen Online-Vertriebsmetriken.
⬤ Bewerten Sie den Einfluss des Marketings auf die finanziellen Ziele eines börsennotierten Unternehmens.
Was auch immer Ihre Rolle im Marketing ist, Marketing Metrics wird Ihnen helfen, die richtigen Kennzahlen für jede Aufgabe auszuwählen - und Daten zu erfassen, die valide, zuverlässig und umsetzbar sind.
| ISBN: | 9780136717133 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 464 |
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