Leserbewertungen
Zusammenfassung:In den Rezensionen wird das Buch als nützliche und prägnante Quelle für Instrumente und Techniken in der Marketingforschung hervorgehoben und für seine Klarheit und praktische Anwendung bei der Entwicklung von Forschungsplänen gelobt.
Vorteile:Klar und leicht zu verstehen, bietet wertvolle Instrumente für die Marktforschung, in ausgezeichnetem Zustand erhalten, effizienter Versand.
Nachteile:Keine erwähnt.
(basierend auf 8 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Marketing Research: Tools and Techniques
Inhalt des Buches:
Aufbauend auf dem Erfolg der vorherigen Ausgaben bietet die dritte Ausgabe von Marketing Research: Tools and Techniques einen zugänglichen und ansprechenden Einblick in die Marketingforschung. Basierend auf dem Konzept des Marketing Research Mix ist der Text um die Kernthemen Forschungsvorbereitung, Datenerhebung, Analyse und Kommunikation der Ergebnisse herum organisiert und zeigt, wie Fähigkeiten und Techniken in verschiedenen Forschungskontexten eingesetzt werden. Der Autor hält ein gesundes Gleichgewicht zwischen Theorie und Praxis und zeigt, wie Marketingkonzepte in der Realität umgesetzt werden können und welche Methoden für bestimmte Forschungsarten am besten geeignet sind.
Die neue Ausgabe wurde vollständig überarbeitet, um der Fülle digitaler Entwicklungen Rechnung zu tragen, und enthält neue Fallstudien zu bekannten Handelsmarken wie BMW, Google, McDonalds, Whiskas, Tesco, The National Student Survey (NSS), Eurobarometer und BMI Healthcare. Unterstützt durch eine ganze Reihe von pädagogischen Merkmalen ermöglicht der Autor den Studierenden, die mit der Durchführung von Forschungsarbeiten verbundenen Probleme und die potenziellen Fallstricke zu verstehen, die es zu beachten gilt, und gewährleistet so ein klares Verständnis des gesamten Themas.
Das Buch wird von einem umfassenden Online-Ressourcenzentrum begleitet, das folgende Ressourcen für Studierende und Lehrende bietet:
Für Studenten:
Multiple-Choice-Fragen.
Fragebogen-Assistent.
Online-Version der Market Researcher's Toolbox.
Link zu Clips, in denen der Autor die Inhalte der einzelnen Kapitel auf YouTube zusammenfasst.
Web-Links.
Für registrierte Benutzer des Textes:
PowerPoint-Präsentation.
Illustrationen aus dem Buch.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780199655090 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 552 |
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