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Sustainable Marketing Planning
Manager und Führungskräfte stehen parallel zueinander vor zwei großen Herausforderungen: erstens, wie sie sich an die globalen Veränderungen auf den Märkten, im Wettbewerb und bei der Versorgung anpassen können, und zweitens, wie sie ihr Unternehmen unter Beachtung erkennbar nachhaltiger Praktiken ausbauen können. Die Unternehmen müssen ihre Werte mit denen der Kunden in Einklang bringen, die zunehmend nach menschen- und umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen suchen. Der Einsatz nachhaltiger Marketingtechniken zur Schaffung von Werten führt letztlich zu einer höheren Kundenzufriedenheit, besseren beruflichen Beziehungen und größerer Effektivität.
Da das Thema Marketingplanung in den aktuellen Lehrbüchern nicht vorkommt, bietet dieses Buch praktische Einsichten, Werkzeuge und Rahmenwerke, die den Lesern helfen, taktisch und strategisch angemessene Marketingpläne zu erstellen. Es wird gezeigt, wie Nachhaltigkeit in diese Strategien eingebettet werden kann, und es wird über die historische und aktuelle Kritik am Marketing nachgedacht. Den Studierenden wird gezeigt, wie sie Veränderungen umsetzen können, während sie gleichzeitig dazu ermutigt werden, darüber nachzudenken, warum sie notwendig sind. Das Buch ist voll von Hilfsmitteln und Rahmenwerken, die das Verständnis verbessern, einschließlich kapitelweiser Lernergebnisse, Zusammenfassungen, Übungen, angewandter Aktivitäten und Mini-Fallstudien, und überbrückt die Kluft zwischen Theorie und Praxis effektiv und zugänglich. Schließlich werden für jedes Kapitel PowerPoint-Vorlesungsfolien und Multiple-Choice-Fragen als elektronische Ressourcen bereitgestellt.
Dieses Buch stellt aktuelle Themen und Herausforderungen auf dem neuesten Stand der Unternehmensforschung und -praxis vor und sollte daher zur Pflichtlektüre für fortgeschrittene Studenten und Doktoranden in den Bereichen nachhaltiges Marketing, Marketingplanung und Marketingstrategie sowie für Fachleute, die den Wettbewerbsvorteil ihrer Unternehmen verbessern wollen, gehören.
| ISBN: | 9780367025212 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 272 |
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