Online-Verbraucherverhalten: Theorie und Forschung in sozialen Medien, Werbung und E-Tail

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐  (3,4 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch bietet tiefe Einblicke und wirft große Fragen auf, was es für fortgeschrittene Forschungen nützlich macht, aber es kann zu technisch und schwer zu lesen sein, besonders für Anfänger. Einige Leser finden es unübersichtlich und verwirrend.

Vorteile:

Bietet eine Menge Einblicke und umfangreiche Informationen, geeignet für fortgeschrittene Forschung. Wirft wichtige Fragen auf.

Nachteile:

Übermäßig technisch und schwer zu lesen; enthält zu viele Verweise, die es überwältigend machen können. Einige Kapitel, wie Kapitel 12, sind verwirrend und schlecht gegliedert.

(basierend auf 4 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-Tail

Inhalt des Buches:

Soziale Medien (z. B.

Facebook, LinkedIn, Groupon, Twitter) haben die Art und Weise verändert, wie sich Verbraucher und Werbetreibende verhalten. Es ist wichtig zu verstehen, wie Verbraucher in Bezug auf soziale Medien, Online-Werbung und Online-Shopping denken, fühlen und handeln.

Praktiker, Studenten und Vermarkter versuchen zu verstehen, wie Online-Konsumenten Erfahrungen machen, die zur Markentreue beitragen. Dieses Buch ist eines der ersten, das wissenschaftliche Theorien und Forschungsergebnisse zur Erklärung und Vorhersage des Online-Verbraucherverhaltens vorstellt.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9781848729698
• Autor: Angeline Close Scheinbaum
• Verlag: Routledge
• Einband: Hardcover
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seitenzahl: 400