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Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications
Personal Influence wurde erstmals 1955 veröffentlicht und berichtet über die Ergebnisse einer bahnbrechenden Studie, die in Decatur, Illinois, durchgeführt wurde und Paul Lazarsfelds zufällige Entdeckung bestätigte, dass Nachrichten aus den Medien von informellen Meinungsführern weitervermittelt werden können, die das, was sie sehen und hören, auffangen, interpretieren und an die persönlichen Netzwerke weitergeben, in die sie eingebettet sind. Dieser Klassiker bildete die Grundlage für alle nachfolgenden Studien über das Zusammenspiel von Massenmedien und zwischenmenschlicher Beeinflussung bei alltäglichen Entscheidungen in den Bereichen öffentliche Angelegenheiten, Mode, Kinobesuche und Verbraucherverhalten.
Der kontextualisierende Aufsatz im ersten Teil befasst sich mit der überraschenden Bedeutung von Primärgruppen für den Fluss der Massenkommunikation. Peter Simonson von der University of Pittsburgh hat geschrieben, dass Personal Influence vielleicht das einflussreichste Buch der Nachkriegszeit in der Massenkommunikationsforschung war, und es bleibt ein Signaltext mit historischer Bedeutung und anhaltendem Nachhall... mehr als jedes andere einzelne Werk hat es das gefestigt, was als das vorherrschende Paradigma in diesem Bereich bekannt wurde, das spätere Forscher entweder ablegen oder darauf aufbauen mussten.
In seiner Einleitung zu dieser Ausgabe, die zum fünfzigsten Jahrestag erscheint, erörtert Elihu Katz die Theorie und Methodik, die der Decatur-Studie zugrunde liegen, und bewertet das Vermächtnis seines Mitautors und Mentors Paul F. Lazarsfeld.
| ISBN: | 9781412805070 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2005 |
| Seitenzahl: | 434 |
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