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Pop City: Korean Popular Culture and the Selling of Place
Pop City untersucht die Nutzung koreanischer Fernsehdramen und K-Pop-Musik zur Förderung städtischer und ländlicher Orte in Südkorea.
Aufbauend auf dem Phänomen der koreanischen Popkultur argumentiert Youjeong Oh, dass der Verkauf von Orten über die Popkultur zwei verschiedene Bereiche miteinander verbindet: die politische Dezentralisierung und die Globalisierung der koreanischen Popkultur. Das Mitte der 90er Jahre eingeführte System der Kommunalwahlen hat bei den Bürgermeistern der Städte und den Gouverneuren der Landkreise und Bezirke den starken Wunsch geweckt, ihre Gebiete zu entwickeln und zu fördern.
Im Zuge der koreanischen Welle - der Popularität der koreanischen Unterhaltungsindustrie im Ausland, auch Hallyu genannt - haben koreanische Städte K-Dramen und K-Pop-Idole aktiv in der Werbung eingesetzt, um ausländische Touristen in ihre Regionen zu locken. Hallyu hat die koreanische Unterhaltungsindustrie in ein spekulatives Feld verwandelt, in das sich zahlreiche Akteure wagen, indem sie Städte als Sponsoren gewinnen. Durch die Analyse des Prozesses der kulturbezogenen Ortsvermarktung zeigt Pop City, dass urbane Räume genauso produziert und verkauft werden wie Fernsehdramen und Pop-Idole, indem eher spektakuläre Bilder als substantielle physische und kulturelle Qualitäten beworben werden.
Populärkultur-assoziierte Städtewerbung nutzt auch das emotionale Engagement ihrer Nutzer, um für den städtischen Raum zu werben, so wie die Popkultur das affektive Engagement ihrer Fans und ihres Publikums nutzt, um ihre Produkte zu verkaufen. Oh zeigt, wie die spekulative, bildbasierte und konsumausbeutende Natur der Popkultur die Kommodifizierung des städtischen Raums prägt, und argumentiert schließlich, dass Popkultur-vermittelte Ortswerbung die Beherrschung des städtischen Raums durch das Kapital auf raffiniertere und fetischisierte Weise mit sich bringt.
| ISBN: | 9781501730719 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 252 |
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