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Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture
Während die Verbraucherforschung auf traditionellen quantitativen Ansätzen beruht, sind die Erkenntnisse, die durch qualitative Forschungsmethoden im Verbraucherumfeld gewonnen werden, nicht unbemerkt geblieben.
Der kulturell situierte Verbraucher, der in engem Dialog mit seiner physischen, virtuellen und sozialen Umgebung steht, ist zu einem wesentlichen Bestandteil des Verständnisses der Psychologie hinter den Verbraucherentscheidungen geworden. Dieser Band stellt dem Leser theoretische und angewandte Ansätze für den Einsatz qualitativer Forschungsmethoden in ethnografischen Studien zum Verbraucherverhalten vor.
Er vereint eine internationale Gruppe führender Wissenschaftler auf dem Gebiet der Verbraucherforschung mit Ausbildungs- und Berufshintergrund in den Bereichen Marketing, Werbung, Wirtschaft, Bildung, Therapie und Gesundheit. Forscher, Dozenten und Studenten im Bereich der Verbraucher- und Sozialpsychologie werden von den in diesem Band vorgestellten Anwendungsbeispielen qualitativer und ethnografischer Verbraucherforschung profitieren.
| ISBN: | 9781138085909 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 336 |
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