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Zusammenfassung:Das Buch von Liza Featherstone untersucht die Geschichte und die Auswirkungen von Fokusgruppen und veranschaulicht ihre Entwicklung von den Ursprüngen im frühen 20. Jahrhundert bis hin zu den heutigen Data-Mining-Verfahren. Jahrhundert. Sie kritisiert, dass Fokusgruppen oft Eliten dienen, anstatt den Durchschnittsbürger zu befähigen, und erörtert politische Implikationen und mögliche Lösungen für eine echte Befähigung.
Vorteile:Der fesselnde Schreibstil, die aufschlussreiche historische Analyse, die zum Nachdenken anregende Kritik an gesellschaftlichen Normen, die auch Lesern jenseits von Marketing- oder politischen Interessen zugänglich ist, beleuchtet die Komplexität von Fokusgruppen und ihre Rolle in der Verbraucher- und politischen Landschaft.
Nachteile:Wiederholte marxistische Rhetorik, die manche als störend empfinden könnten, eine wahrgenommene Voreingenommenheit gegenüber bestimmten Persönlichkeiten wie Malcolm Gladwell, kann sich für diejenigen, die nicht an einer eingehenden Analyse von Fokusgruppen interessiert sind, zu akademisch anfühlen.
(basierend auf 5 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Divining Desire: Focus Groups and the Culture of Consultation
Inhalt des Buches:
Im Laufe des letzten Jahrhunderts ist die Fokusgruppe zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Art und Weise geworden, wie Unternehmen und Politiker ihre Produkte und Maßnahmen verkaufen. Nur wenige Lebensbereiche, von Salatdressing über Gesundheitsgesetze bis hin zu unseren Lieblingsfernsehsendungen, sind von den Fragen unberührt geblieben, die kontrollierten Gruppen über das gestellt werden, was sie mögen und was nicht. Divining Desire ist die erste populäre Untersuchung zu diesem umfangreichen Thema.
In einer lebendigen, weitreichenden Geschichte zeichnet Liza Featherstone die überraschenden Wurzeln der Fokusgruppe im europäischen Sozialismus des frühen 20. Jahrhunderts, ihre spätere Verwendung durch die „Mad Men“ der Madison Avenue und ihren weit verbreiteten Einsatz heute nach. Sie untersucht auch so berühmte „Misserfolge“ der Methode wie die zum Scheitern verurteilte Markteinführung des Ford Edsel mit seinem vaginalen Kühlergrill und den noch unglücklicheren Versuch, eine neue Geschmacksrichtung von Coca Cola einzuführen (was zu Straßenprotesten von Anhängern der alten Formel führte).
Da sich die Eliten immer weiter von der breiten Öffentlichkeit entfernt haben, verlassen sie sich immer mehr auf Fokusgruppen, sei es, um Wählerstimmen zu gewinnen oder um Produkte zu verkaufen. Und in einer Gesellschaft, in der sich viele zunehmend machtlos fühlen, hat die Fokusgruppe zumindest die Illusion vermittelt, dass die normalen Menschen angehört werden und ihre Meinung zählt. Doch es scheint, je mehr wir konsultiert werden, desto weniger Macht haben wir. Dieses Paradoxon ist heute besonders deutlich, wo jeder seine Meinung in den sozialen Medien posten kann - unsere 24-Stunden-Fokusgruppe“ - und doch nur Plutokraten die Politik gestalten können.
Indem er diese faszinierende Geschichte erzählt, wirft Featherstone tiefgreifende Fragen über Demokratie, Begehren und die innerste Funktionsweise der Konsumgesellschaft auf.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781682195093 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 254 |
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