Strategisches Werbetexten: Wie man wirksame Werbung macht

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Originaltitel:

Strategic Copywriting: How to Create Effective Advertising

Inhalt des Buches:

Welche Wörter, Sätze und Techniken sind am effektivsten, wenn es darum geht, Verbraucher durch Werbung anzusprechen? Strategic Copywriting, ein detaillierter Leitfaden, führt Studenten in bewährte Strategien für das Schreiben und Gestalten erfolgreicher Anzeigen ein.

In dieser zweiten Auflage erklärt Edd Applegate die Grundprinzipien, die die Werbung seit Jahrzehnten leiten, von der Kenntnis der Zielgruppe bis zur Formulierung einer überzeugenden Botschaft. Anschließend werden bewährte Techniken für die Produktion spezifischer Arten von Werbung - sei es für Zeitungen, Zeitschriften oder andere Printmedien, für Radio oder Fernsehen oder für soziale Medien und Online-/Mobilplattformen - Schritt für Schritt erläutert.

Applegate führt die Leser durch echte Anzeigen von Werbeagenturen aller Größen in den Vereinigten Staaten, um zu zeigen, was funktioniert - oder nicht - und warum.

Weitere Daten des Buches:

ISBN:	9781442244085
Autor:	Edd Applegate
Verlag:	Rowman & Littlefield
Sprache:	Englisch
Einband:	Taschenbuch
Erscheinungsjahr:	2015
Seitenzahl:	310

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