Studying Healthcare from a Marketing Perspective
Studying Healthcare from a Marketing Perspective" ist zukunftsorientiert und befasst sich mit Themen, bei denen Marketingfachleute einen größeren Einfluss haben und ihre potenzielle Rolle zur weiteren Verbesserung der Gesundheitsversorgung nutzen könnten. Diese Monographie soll praktisch und nützlich sein, wobei alle Vorschläge und Empfehlungen auf einer soliden Theorie beruhen.
Diese Themen sind für Verwaltungsangestellte im Gesundheitswesen, Leistungserbringer, Marketingfachleute und andere Praktiker in dieser Branche sowie für Wissenschaftler, die einen Beitrag zur Gesundheitsforschung leisten möchten, von Nutzen. Abschnitt 2 beginnt mit einer kurzen Beschreibung verschiedener relevanter und anwendbarer theoretischer Perspektiven. Diese konzeptionellen Rahmen wurden auf viele Arten von menschlichem Verhalten angewandt, und wir werden sie als relevant für die Entscheidungsfindung im Gesundheitswesen und das Verbraucherverhalten umsetzen.
In den folgenden Abschnitten stützen wir uns auf diese Konzepte, da sie eine gesicherte Grundlage für die Annahme bieten, dass bestimmte Marketingmaßnahmen das Gesundheitsverhalten wirksam verändern und die Ergebnisse der Gesundheitsversorgung verbessern können. In Abschnitt 3 werden Fragen der Gesundheitsfürsorge für einzelne Verbraucher erörtert, z. B.
Lebensstilentscheidungen und die Frage, wie Marketingexperten eine vorteilhaftere Entscheidungsfindung beeinflussen können. In Abschnitt 4 werden dyadische Gesundheitsphänomene erörtert, bei denen die Verbraucher (Patienten) mit einem anderen Akteur wie ihrem Gesundheitsdienstleister oder anderen Systemeinheiten wie ihrer Versicherungsgesellschaft und den Kostenträgern zusammenarbeiten. Abschnitt 5 gibt einen Überblick über die zahlreichen Organisationen, die die vielen Branchen vertreten, die bei der Bereitstellung und Unterstützung der Gesundheitsversorgung zusammenkommen.
Abschnitt 6 bietet eine gesellschaftliche Perspektive in Bezug auf die Gesundheitsversorgung und das Wohlergehen im Allgemeinen. Abschnitt 7 enthält Schlussfolgerungen, und die Monografie schließt mit einem Anhang, der eine kurze Zusammenfassung der Marketing-Forschungsliteratur zum Gesundheitswesen enthält.
| ISBN: | 9781680839180 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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