Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet praktische Strategien und Einblicke in grünes Marketing, wobei die Bedeutung von Nachhaltigkeit und die sich entwickelnden Erwartungen der Verbraucher an umweltfreundliche Produkte hervorgehoben werden. Viele Leser fanden es leicht verdaulich und mit wertvollen Beispielen gefüllt, was es zu einer nützlichen Ressource sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Vermarkter macht. Einige merkten jedoch an, dass sich die Botschaften wiederholten und der Schwerpunkt auf Fallstudien aus den USA lag, was die Relevanz des Buches für ein breiteres internationales Publikum einschränken könnte.
Vorteile:Leicht zu lesen und zu verstehen. Bietet viele praktische Marketingideen und -strategien. Enthält Beispiele aus der Praxis und systematische Hinweise am Ende der Kapitel. Wird wegen seiner Tiefe im Bereich des nachhaltigen Marketings sehr geschätzt. Nützlich für alle, die im grünen Marketing oder verwandten Bereichen tätig sind, mit vielen Aha-Erlebnissen, die bei umweltbewussten Unternehmern Anklang finden. Positive Aufnahme durch Bildungsprogramme und Fachleute.
Nachteile:Sich wiederholende Präsentation der Hauptaussagen, wobei einige Rezensenten der Meinung waren, dass sie prägnanter hätten sein können. Starker Fokus auf US-Fallstudien, was internationale Leser möglicherweise abschreckt. Könnte von einer breiteren Perspektive auf nachhaltiges Marketing im Allgemeinen profitieren und nicht nur von den Besonderheiten des grünen Marketings.
(basierend auf 35 Leserbewertungen)
Inhalt des Buches:
Viel zu lange haben sich die Vermarkter nachhaltiger Waren und Dienstleistungen auf "grüne" Verbraucher konzentriert, um ihre Produkte zu vermarkten - und sie haben wenig vorzuweisen für ihre Bemühungen. In diesem innovativen Buch zeigt Jacquelyn Ottman, wie sich der grüne Markt über ein solches Nischenmarketing hinaus entwickelt hat und wie Vermarkter mehr Erfolg haben werden, wenn sie den inhärenten Mehrwert ihrer Angebote bewerben. Umweltfreundlichere Produkte sind heute in jeder Branche erhältlich und gehören zu unserem Alltag. Aber sie sind nicht so allgegenwärtig, nur weil sie besser für den Planeten sind. Unabhängig davon, ob sie als solche beworben wurden oder nicht, ist der Absatz grüner Produkte so schnell gewachsen, weil sie einen Mehrwert bieten: Gesundheit, bessere Leistung, guter Geschmack, Kosteneffizienz oder einfach Bequemlichkeit. Diese zentrale Betonung des primären Nutzens - die neuen Regeln - ist entscheidend, um den Mainstream-Konsumenten zu überzeugen und das Wachstum des Unternehmens insgesamt zu fördern. The New Rules of Green Marketing hilft den Lesern zu verstehen, warum wertebasiertes Nachhaltigkeitsmarketing zu einer entscheidenden organisatorischen Fähigkeit geworden ist, und wie die Leser diesen Ansatz in ihren eigenen Organisationen übernehmen können.
Anhand von Beispielen von internationalen Mainstream- und Nischenanbietern, die allen anderen den Weg weisen, bietet das Buch praktische Strategien, Werkzeuge und Inspirationen für jeden Aspekt einer glaubwürdigen, wertebasierten grünen Marketingstrategie, darunter: Wie man einen proaktiven Ansatz zur Nachhaltigkeit nutzt, um Innovationen voranzutreibenWie man umweltbezogene Vorteile mit Relevanz für Mainstream-Marken formuliertWie man glaubwürdig und wirkungsvoll kommuniziert - und Greenwashing vermeidetWie man mit Stakeholdern zusammenarbeitet, um die Reichweite bei den Verbrauchern zu maximierenWie man sich am Lebenszyklus orientiert, um die Integrität der eigenen Angebote zu gewährleistenWie man die jüngsten technologischen Fortschritte in den sozialen Medien am besten nutztDas Buch stützt sich auf die neuesten Daten von führenden Forschern und reflektiert die Erkenntnisse von Ottmans Unternehmenskunden und anderen Pionieren wie GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm und Wal-Mart, zeigt dieses Buch, wie Marktführer die Konkurrenz mit effektiven, wertorientierten Marketingstrategien ausstechen. Dieses Buch fasst das Beste aus den früheren bahnbrechenden Büchern des Autors über grünes Marketing zusammen und bringt den Inhalt ins 21.
Während sich frühere Werke auf Leser konzentrierten, die mit grünen Initiativen weniger vertraut waren, richtet sich dieses Werk an eine neue Generation von Vermarktern, die wahrscheinlich selbst mit der Wertschätzung für Nachhaltigkeit aufgewachsen sind und die wissen wollen und müssen, wie sie effektiv mit den Mainstream-Verbrauchern in Kontakt treten können.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781906093440 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2010 |
| Seitenzahl: | 272 |
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