Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das von Jacquelyn Ottman verfasste Buch konzentriert sich auf grünes Marketing und Nachhaltigkeit und bietet praktische Strategien und Einblicke für Unternehmen, um umweltfreundliche Praktiken einzuführen. Die Leser schätzen den leicht zu lesenden Stil, die umfassenden Beispiele und die umsetzbaren Ratschläge, die das Buch zu einer wertvollen Ressource für Anfänger und erfahrene Marketingfachleute machen. Einige Kritiker weisen jedoch darauf hin, dass das Buch dazu neigt, ähnliche Botschaften zu wiederholen, und dass es vorwiegend Fallstudien aus den USA enthält, was seine globale Anwendbarkeit einschränkt.
Vorteile:⬤ Leicht zu lesen und zu verstehen.
⬤ Bietet viele umsetzbare Marketingideen und Beispiele.
⬤ Enthält Hinweise am Ende jedes Kapitels zum schnellen Nachschlagen.
⬤ Nützlich für Anfänger und erfahrene Vermarkter gleichermaßen.
⬤ Enthält Fallstudien aus der Praxis, die den Inhalt bereichern.
⬤ Gelobt für seinen praktischen Ansatz zu nachhaltigen Praktiken und grünem Marketing.
⬤ Kommt im Bildungsbereich gut an und wird allen empfohlen, die sich für Nachhaltigkeit interessieren.
⬤ Sich wiederholende Botschaften mit ähnlichen Konzepten, die mehrfach präsentiert werden.
⬤ Die überwiegend auf die USA bezogenen Fallstudien könnten bei internationalen Lesern nicht gut ankommen.
⬤ Einige Leser empfanden die Struktur als formelhaft mit vielen „Regeln“, die sich überflüssig anfühlen.
⬤ Es fehlt eine tiefergehende Analyse des nachhaltigen Marketings über das grüne Marketing hinaus.
(basierend auf 35 Leserbewertungen)
Inhalt des Buches:
Grüne Produkte gibt es schon seit den 1970er Jahren, aber erst in den letzten Jahren sind sie allgegenwärtig geworden. Das liegt nicht daran, dass die Verbraucher plötzlich Nachhaltigkeit über alles schätzen.
Es liegt daran, dass kluge grüne Vermarkter nicht mehr versuchen, die Erde zu "verkaufen", sondern stattdessen den Wert ihrer Produkte herausstellen: bessere Gesundheit, höhere Leistung, guter Geschmack, Kosteneffizienz oder einfach Bequemlichkeit. Diese zentrale Betonung des primären Nutzens - die neuen Regeln - ist entscheidend, um den Mainstream-Verbraucher zu überzeugen. The New Rules of Green Marketing hilft den Lesern zu verstehen, warum wertorientiertes Nachhaltigkeitsmarketing zu einer entscheidenden organisatorischen Fähigkeit geworden ist und wie sie selbst diesen Ansatz übernehmen können.
Ottman stützt sich auf die neuesten Daten führender Forscher und reflektiert die Erfahrungen ihrer Unternehmenskunden und anderer Pioniere - darunter GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm und Wal-Mart - und bietet praktische Strategien, Werkzeuge und Anregungen für den Aufbau einer glaubwürdigen wertorientierten grünen Marketingstrategie. Sie befasst sich mit der Nutzung eines proaktiven Ansatzes für Nachhaltigkeit, um Innovationen voranzutreiben, mit der Entwicklung von Produkten, die während ihres gesamten Lebenszyklus umweltfreundlich sind, mit glaubwürdiger Kommunikation, um den Vorwurf des "Greenwashing" zu vermeiden, mit der Zusammenarbeit mit Interessenvertretern, um die Reichweite bei den Verbrauchern zu maximieren, mit der Nutzung der sozialen Medien und vielem mehr.
Dieses Buch nimmt das Beste von Ottmans früherer bahnbrechender Arbeit mit ins 21. Jahrhundert.
Jahrhundert. Ihre neuen Regeln verweisen traditionelle "grüne Schuld"-Ansätze in den Papierkorb der Geschichte, holen grüne Produkte aus ihrer Nische heraus und leisten letztlich einen weitaus besseren Beitrag zur Förderung der dreifachen Bilanz von Menschen, Gewinn und Planet.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780369371126 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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